近年來，中國市場(chǎng)逐步向多元化、圈層化發(fā)展，消費(fèi)分級(jí)正在各行各業(yè)發(fā)生。據(jù)艾瑞咨詢出具的《2018年95后消費(fèi)報(bào)告》，95后消費(fèi)人群已經(jīng)超過總體消費(fèi)人群的四成，成為時(shí)代消費(fèi)的主力軍。
為迎合年輕群體的個(gè)性需求，諸多家紡品牌也開始深度改造自身的產(chǎn)品策略，深化企業(yè)的供應(yīng)鏈改革，共同完成新品孵化，讓新品一經(jīng)面世就成為爆品，一種全新的標(biāo)準(zhǔn)和趨勢(shì)正在行業(yè)內(nèi)形成。背靠天貓平臺(tái)自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，天貓家紡成為了這一輪家紡業(yè)變革中，最懂得年輕人需求的平臺(tái)。
3月12日~14日，在國家會(huì)展中心（上海）舉辦的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“家紡展”）上，天貓家紡聯(lián)合品牌精選整合了床品、毛巾、浴巾、家居用品等各品類的年度銷售TOP產(chǎn)品以及品牌新品，共同打造出主題為“25小時(shí)舒適上癮”的潮流家紡展。使家紡產(chǎn)品的年輕化、個(gè)性化得到凸顯的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來極致的互動(dòng)式沉浸體驗(yàn)。本次集結(jié)的品牌陣容十分亮眼，包括羅萊、LOVO、水星、多喜愛、夢(mèng)潔、康爾馨、塔山、太湖雪、錢皇、百逸雅、樸西、簡(jiǎn)柔、最生活、大樸等多個(gè)品牌。
顏值即正義
多喜愛：ins少女風(fēng)床品
針對(duì)年輕人熱衷的粉絲經(jīng)濟(jì)，多喜愛預(yù)備在今年夏天與亞洲超級(jí)潮流 IP——line friends達(dá)成跨界合作，推出系列新品，持續(xù)吸引年輕客群。多喜愛推出的時(shí)尚家居潮流床品，精準(zhǔn)契合當(dāng)下時(shí)代年輕女性的個(gè)性化喜好。尤其是ins風(fēng)少女夢(mèng)想宅系列，深受現(xiàn)場(chǎng)觀眾的追捧。in風(fēng)往往就代表著北歐式生活，清新簡(jiǎn)單的配色，卻讓人們不禁回歸生活本身。少女、簡(jiǎn)潔、清新、童趣，在in風(fēng)的外表下，可以看出無數(shù)種屬于年輕人的表達(dá)，尤其適合在這個(gè)春天解鎖你的少女夢(mèng)。
夢(mèng)潔：“玻尿酸天絲”四套件
夢(mèng)潔首創(chuàng)了網(wǎng)紅黑科技四件套：“玻尿酸天絲”，讓你越睡越美。這款面料將年輕人最愛的護(hù)膚元素“玻尿酸”與時(shí)下最潮與流行的“天絲”面料進(jìn)行了科技融合?？椩炷贻p人寢居生活的網(wǎng)紅“護(hù)膚美容覺”床品，睡在含玻尿酸的床品中，每晚入睡猶如全身敷了8小時(shí)保濕面膜。
LOVO：馬卡龍四件套
LOVO摒棄家紡業(yè)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，推出了一系列抓取年輕人眼球的概念性產(chǎn)品——你能想象可以吃的床品嗎？紅酒味、馬卡龍味，大大泡泡糖味的LOVO套件，用氣味征服了寬松Z世代，給睡眠加了一份甜。
水星：可水洗夏涼被
水星在2019年著重打造了國風(fēng)系列，邀請(qǐng)正宮娘娘孫儷代言，以“娘娘御賜”為核心應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，同時(shí)為了做經(jīng)得起科技考驗(yàn)的新國風(fēng)，該系列產(chǎn)品材質(zhì)上都經(jīng)過了特殊工藝處理，可以水洗不變形。
錢皇：唐嫣同款蠶絲夏涼被
錢皇為代言人女神唐嫣獨(dú)家定制了“唐Sweet”床品系列，高級(jí)蜜糖色彩與“纖維皇后”桑蠶絲完美結(jié)合，就像熒幕上的女神，甜美、溫存，帶著柔軟攻勢(shì)展現(xiàn)出錢皇溫柔、平易近人的一面。因?yàn)闄C(jī)洗不變形的實(shí)力保證，尤其適合懶人顏控群體。
品質(zhì)為王道
太湖雪：蠶絲被精選雙宮蠶
太湖雪精選太湖畔春蠶上繭，只選擇最優(yōu)質(zhì)的春蠶，以及蠶繭的中間黃金層。同時(shí)經(jīng)過工藝的改良，太湖雪還推出了可水洗的蠶絲夏涼被，更貼合年輕人要品質(zhì)也要便利的懶神經(jīng)。
塔山：時(shí)尚新潮牛皮席
在全民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)且小眾的品類牛皮席也以一個(gè)年輕的姿態(tài)重新進(jìn)入大眾視野，以新潮別致的圖案刷新了年輕人對(duì)于牛皮席的認(rèn)知。龍頭品牌塔山聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師殷九龍，打造全新IP——一個(gè)潮酷的水牛BOY形象，推出時(shí)尚新潮的牛皮席，重新定義了高端夏涼。由三峽6-8歲的水牛頭層皮所制而成的牛皮席體感涼而不冰，有天然空調(diào)的美譽(yù)，尤其適合肌膚敏感、注重養(yǎng)身的人群。
百逸雅：“大師席”系列
另一個(gè)牛皮席品牌百逸雅有著30年歷史，今年更是聯(lián)手藝術(shù)大家開展著眼世界的家居生活理念。百逸雅與江蘇國畫院管春雷院長聯(lián)合推出“大師席”系列，新中式江南煙雨工筆畫賦予刷新了牛皮席的圖案顏值，將娟秀典雅的國畫與柔軟親膚的牛皮席相結(jié)合，更適宜現(xiàn)代新中式的家居環(huán)境，也更吸引年輕人。
最生活：國民系列浴巾
最生活以環(huán)保為理念，拒絕添加任何柔順劑，通過三維紡紗技術(shù)和極致的棉花原料給客戶以更加真實(shí)的棉花觸感。此次展會(huì)力推G20國家峰會(huì)同款浴巾，吸水率遠(yuǎn)超國標(biāo)優(yōu)等品，3秒吸水，即刻與 G20國家領(lǐng)導(dǎo)人一樣共享最生活毛巾帶來的干凈生活。
樸西：純色防滑拖鞋
樸西的浴室拖鞋采用高分子鞋用材料，EVA環(huán)保材料，彎曲到180度也不易變形，是夏季涼拖里防滑的好幫手。
康爾馨：希爾頓酒店標(biāo)準(zhǔn)枕頭
康爾馨的白鵝枕芯采用的是希爾頓酒店客房標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)選符合五星級(jí)酒店采購標(biāo)準(zhǔn)的白鵝絨填充，蓬松度高貼合頸部，工藝復(fù)雜。讓你在家也能體驗(yàn)五星級(jí)睡眠。
簡(jiǎn)柔：劉濤款洗臉巾
作為洗臉巾領(lǐng)導(dǎo)品牌，簡(jiǎn)柔推出的劉濤同款洗臉巾，優(yōu)選長絨棉材質(zhì)，柔軟細(xì)膩，親膚舒適，更通過高壓蒸汽滅菌處理制作而成，潔凈衛(wèi)生不易掉絮，讓洗臉變的更加輕松、自在，其主推體驗(yàn)裝深受現(xiàn)場(chǎng)年輕女性的喜愛。
整個(gè)天貓潮流區(qū)共分為三大主題區(qū)——視覺上癮區(qū)、觸覺上癮區(qū)、心靈上癮區(qū)，每個(gè)區(qū)域都有不同的舒適體驗(yàn)。來24 hour 柔軟著陸港，帶你從視覺、觸覺、感知獲得愉悅；來24 ? hour 夢(mèng)游世界，成為夢(mèng)游屆的網(wǎng)紅不是夢(mèng)；來24 hour 心靈放生中心，帶你放松心靈，舒適自我。除了三大區(qū)域，還有“癮料”制造實(shí)驗(yàn)室，棄療邊緣等區(qū)域?！鞍a料”制造實(shí)驗(yàn)室是全場(chǎng)最熱鬧的地方，羅萊家紡展示了其泰國乳膠護(hù)頸枕，水星對(duì)其可水洗蠶絲被作了介紹，太湖雪針對(duì)真假蠶絲的鑒別做了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)與科普......吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛拍照圍觀。
通過此次天貓家紡聯(lián)展，不難發(fā)現(xiàn)，2019年的家紡行業(yè)新風(fēng)向已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生——越來越多的品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，無論是色彩還是圖案，都開始貼合年輕人的審美品位。而材質(zhì)方面，也正在建立新的優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把控優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地出品。在服務(wù)上，則進(jìn)一步降低消費(fèi)門檻，盡可能提供一站式的服務(wù)。
整合營銷以及豐富的線上資源一直是天貓的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)的洞察力使其總能搶先感受到消費(fèi)者的實(shí)際需求。在家紡展期間，天貓家紡還聯(lián)合家紡協(xié)會(huì)以及核心商家共同開展高峰論壇，以豐富的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際運(yùn)營成果，共同探討消費(fèi)分級(jí)時(shí)代下的家紡消費(fèi)升級(jí)方案，重新定義家紡行業(yè)2019年消費(fèi)新趨勢(shì)?，F(xiàn)如今，通過與業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家的結(jié)合，天貓正在引領(lǐng)行業(yè)變革，為消費(fèi)者帶去更加美好的家紡消費(fèi)生活。
[編輯：田田]
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