近兩年，電子商務(wù)可謂發(fā)展的如火如荼，眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛效仿，走上了"觸電"之路，電商這股風(fēng)潮越來(lái)越強(qiáng)勁。尤其在2014年，國(guó)內(nèi)多家優(yōu)秀的家紡企業(yè)于雙"十一"當(dāng)天在天貓平臺(tái)取得了傲人的成績(jī)，而尚未"入圍"的企業(yè)也蠢蠢欲動(dòng)，準(zhǔn)備試水電商。因此，很多以傳統(tǒng)營(yíng)銷為主要盈利模式的企業(yè)開(kāi)始擔(dān)心，線下實(shí)體能否抵擋得住線上的強(qiáng)勢(shì)沖擊？電商渠道會(huì)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷取而代之？
當(dāng)很多人在為此憂心忡忡之時(shí)，新年伊始，一些家紡企業(yè)就通過(guò)他們的表現(xiàn)向我們傳遞了這樣一個(gè)信號(hào)：雖然許多家紡企業(yè)一面向著電商之路高歌猛進(jìn)，但另一面卻大力發(fā)展直營(yíng)門店和強(qiáng)化加盟店的競(jìng)爭(zhēng)能力，電商的快速發(fā)展，毫不影響家紡企業(yè)對(duì)實(shí)體店的重視。網(wǎng)上商城雖然對(duì)實(shí)體店有沖擊，但不可能取代實(shí)體店，線下實(shí)體依然很"惹火"。因家紡終端門店和其他零售業(yè)一樣并不甘愿"束手就擒"，于是在線下堅(jiān)持了"陣地"保衛(wèi)戰(zhàn)。2015年剛開(kāi)始，眾多家紡企業(yè)便開(kāi)設(shè)了很多新門店，店鋪風(fēng)格新穎獨(dú)特、產(chǎn)品貼合大眾需求，很多店鋪在開(kāi)業(yè)首日便取得了良好的成績(jī)。他們以積極努力改變?cè)新浜鬆I(yíng)銷模式，以新的姿態(tài)和理念布局"新門店"。
莎鯊家紡云南、呼和浩特專賣店開(kāi)業(yè)：跨入2015年，莎鯊家紡云南普洱莎鯊家紡專賣店開(kāi)業(yè)。新店開(kāi)業(yè)首日，便舉得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。店面以低調(diào)奢享的居家風(fēng)格為重點(diǎn)，將色調(diào)應(yīng)用、道具陳設(shè)、風(fēng)格家居融為一體。從臥室到客廳，古典風(fēng)到英倫風(fēng)，居家風(fēng)到喜慶風(fēng)，無(wú)一不體現(xiàn)出超凡的設(shè)計(jì)、精美的工藝和考究的用材。
縵安頓家紡臺(tái)州楚門店開(kāi)業(yè)：1月17日，縵安頓家紡浙江臺(tái)州楚門店開(kāi)業(yè)。縵安頓家紡楚門專賣店在試營(yíng)業(yè)之際就成功接到團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，并得到客戶的好評(píng)?？z安頓家紡遵循經(jīng)典、高雅、時(shí)尚的設(shè)計(jì)思路，以簡(jiǎn)約明快的現(xiàn)代家居寢室風(fēng)格，融入了中國(guó)古典元素。
雨蘭家紡三家專賣店1月開(kāi)業(yè)：1月，雨蘭家紡江西葛源專賣店、廣西南寧南城百貨專賣店和河南扶溝雨蘭家紡專賣店相繼開(kāi)業(yè)。雨蘭家紡專賣店裝飾強(qiáng)調(diào)中國(guó)風(fēng),其產(chǎn)品青花系列及婚嫁系列產(chǎn)品也各具特色。3家專賣店開(kāi)業(yè)當(dāng)日即取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。
雨蘭葛源店
雨蘭南寧店
雨蘭河南店
恐龍家紡首家多品牌集合店于呼市開(kāi)業(yè)：1月22日，恐龍家紡首家多品牌集合店于呼和浩特市正式開(kāi)業(yè)。這是自恐龍家紡提出"集合店"這一理念以來(lái)開(kāi)業(yè)的第一家綜合店，采用了全新的店裝模式和陳列風(fēng)格，呈現(xiàn)出煥然一新的終端效果，是恐龍家紡在誕辰20周年之際做出的一次大膽的嘗試和創(chuàng)新的改革。恐龍家紡以多系列產(chǎn)品，種類更加豐富、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加齊全，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)一站式的家居購(gòu)物體驗(yàn)。
竹億軒生態(tài)家紡贛州定南專賣店開(kāi)業(yè)：2月2日，竹億軒生態(tài)家紡贛州定南專賣店舉辦了開(kāi)業(yè)典禮。定南專賣店分為文胸、內(nèi)褲、巾品和襪品、服裝以及床上用品展示區(qū)，無(wú)論是色彩搭配還是商品陳列，都展現(xiàn)了竹億軒的風(fēng)彩。該店今后將成為竹億軒品牌在定南的一個(gè)品牌展示和服務(wù)窗口。
我們是否可以這樣認(rèn)為，電商，作為一個(gè)新興的銷售渠道，目前來(lái)說(shuō)只是傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的一個(gè)補(bǔ)充或延伸，兩個(gè)不同的渠道各有優(yōu)勢(shì)，電商可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物的新體驗(yàn)和某些環(huán)節(jié)的方便，但是實(shí)體門店在誠(chéng)信方面獲得并積累了更多的良好口碑；具有更直接的"看得見(jiàn)摸得著"的觸感體驗(yàn)?；蛟S，雙渠道融合或"全渠道"營(yíng)銷是商家今后一個(gè)時(shí)期需要探索的課題。
無(wú)論什么渠道，誠(chéng)信、服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量才是消費(fèi)者真正需要的。（中家紡記者 立夏）[編輯：姝臻]
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