“人貨匹配、產(chǎn)銷協(xié)同”是企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)合力的結(jié)果,也是流量時代品牌增長的秘訣。面對消費(fèi)需求日益多元化、市場競爭日趨白熱化的大趨勢,基于精準(zhǔn)客戶、精準(zhǔn)品控、精準(zhǔn)協(xié)同打造的精準(zhǔn)面料體系,將為企業(yè)打造品牌“護(hù)城河"構(gòu)筑穩(wěn)固的支撐。
6月12日，打造品牌精準(zhǔn)面料體系專題培訓(xùn)班在中國紡織信息中心浙江分中心火熱開講。作為2024柯橋天天時尚首場大師課堂活動，本次培訓(xùn)班由紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會主辦，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心承辦。
培訓(xùn)班上，品牌面料企劃導(dǎo)師、TEA.紡智匯——“面料賦能時尚品牌”創(chuàng)始人潘申洪聚焦精準(zhǔn)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)路徑，深度解讀了在經(jīng)營企劃、面料企劃、設(shè)計(jì)企劃、視覺企劃的深度協(xié)同下，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)產(chǎn)品戰(zhàn)略落地的有效方案。
本次培訓(xùn)吸引了來自錦發(fā)印染、萬山紡織品、福絲紡織、普娜拉紡織等紡織企業(yè)的近五十位代表踴躍參加。企業(yè)代表分享了各自的產(chǎn)品理念與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與專家就面料精準(zhǔn)開發(fā)的核心關(guān)鍵進(jìn)行了深入交流，不僅對品牌增長、產(chǎn)品品控、設(shè)計(jì)協(xié)同等企業(yè)經(jīng)營要點(diǎn)有了更深層次的體會，也收獲了品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路和新模式。
提升系統(tǒng)合力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)展
“動態(tài)企劃需要企業(yè)驅(qū)動材料屬性、面料屬性、服裝屬性、商品屬性的融通?！迸松旰樵谂嘤?xùn)中指出，紡織企業(yè)既要向上突破，多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)品牌化的跨越式發(fā)展；也要向下扎根，打造自身高效便捷的供應(yīng)鏈，保證品控。他表示，企業(yè)必須通過精準(zhǔn)的動態(tài)企劃工作，瞄準(zhǔn)不同賽道間的精準(zhǔn)差異，提升產(chǎn)品的社會屬性，融合不同設(shè)計(jì)理念的優(yōu)勢，以生態(tài)力量、協(xié)同價值提升品牌格調(diào)，才能夠走向未來。
發(fā)掘產(chǎn)品特性，直擊用戶需求
在workshop實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)中，企業(yè)代表們基于馬斯洛需求層次理論，分組創(chuàng)作了企業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品在滿足不同消費(fèi)需求時適用的宣傳標(biāo)語，以及包含了產(chǎn)品特性、產(chǎn)品故事、功能吊牌等要素在內(nèi)的面料情緒看板。業(yè)務(wù)涵蓋三醋酸面料、羊毛面料、提花面料、稀土纖維材料、空氣層緊賽面料等各類紡織品的近十家企業(yè)進(jìn)行了分享。
潘申洪邀請了來自上海曜瓔科技有限公司的資深設(shè)計(jì)師張金龍對企業(yè)的創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行了點(diǎn)評。張金龍對實(shí)訓(xùn)成果給予了高度評價，他認(rèn)為柯橋紡織企業(yè)普遍具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)意識，對市場上的產(chǎn)品有著充分的了解。同時企業(yè)在掌握有效的時尚訊息和客戶需求后，對產(chǎn)品開發(fā)方向具備精準(zhǔn)的判斷力。
獲悉市場信息，落地開發(fā)戰(zhàn)略
“消費(fèi)需求正在重構(gòu)紡織業(yè)的終端市場版圖，這使我們必須重新思考如何更精準(zhǔn)供應(yīng)纖維原料，與供應(yīng)鏈下游的面料企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。”永榮錦江股份有限公司大區(qū)經(jīng)理林小麗指出，通過參與本次活動，她與眾多紗線、面料和服裝企業(yè)進(jìn)行了深入交流，獲取了充足的供應(yīng)鏈上下游訊息，為企業(yè)制定更加精準(zhǔn)的市場策略提供了有力支持。
柯橋柯盼紡織品有限公司主營滌綸、尼龍、棉、黏膠成分為主的針織運(yùn)動面料，總經(jīng)理張志強(qiáng)表示，企業(yè)的產(chǎn)品線正在向應(yīng)用范圍更廣泛的休閑化城市運(yùn)動風(fēng)格轉(zhuǎn)變。“本次活動讓我對紡織產(chǎn)品在不同場景下的應(yīng)用邏輯有了新的認(rèn)識，這有利于企業(yè)開發(fā)適用于更多穿著場景的面料精品?！?/div>
本次活動以講座和實(shí)操相結(jié)合的形式極大地調(diào)動了企業(yè)代表們的學(xué)習(xí)熱情，從多個維度剖析了如何打造品牌精準(zhǔn)面料體系，為柯橋紡織企業(yè)提升不同工作環(huán)節(jié)系統(tǒng)合力指引了方向。活動通過傳遞具有普遍借鑒意義的產(chǎn)品開發(fā)理論，幫助企業(yè)以精準(zhǔn)的定位與戰(zhàn)略，打造優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的市場競爭力與品牌價值。
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