據(jù)全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)最近5年來(lái)平均每年約有811萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚。巨大的婚慶市場(chǎng)不但促進(jìn)了婚慶餐飲、影樓的發(fā)展，也促進(jìn)了婚慶家紡的繁榮。目前，家紡企業(yè)要善于抓住“80后”婚慶家紡消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，在濃情六月，讓銷售“火”起來(lái)。
大紅色是主旋律
婚慶床品“不止買一套”
一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)人在結(jié)婚時(shí)都偏愛(ài)用紅色做裝飾，床上用品自然不例外。人們選用紅色是圖吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶?！按蠹t色是中國(guó)傳統(tǒng)的結(jié)婚主色調(diào)，新人臥室里的紅色越多，就顯得越喜慶。今年，大紅色的多件套床品幾乎是新人必選的款式。隨著消費(fèi)水平的提高，新人一次購(gòu)買好幾套產(chǎn)品的情況開始增多，粉紅色占整個(gè)銷售的比例在提高?！庇鋹偧壹徤綎|專賣店的銷售經(jīng)理李娜介紹說(shuō)。
由于現(xiàn)在“80后”的獨(dú)生子女比例增高，家長(zhǎng)非常重視這些新人的婚禮置辦。以前，由父母為兒女采購(gòu)婚慶床上用品的情況比較多，現(xiàn)在父母兒女一起來(lái)采購(gòu)的情況不少，雖然父母?jìng)冇X(jué)得大紅色的多件套比較傳統(tǒng)喜慶，不過(guò)年輕人更偏好粉色、粉紫色等輕松色調(diào)。另外有的新人喜歡面料的提花工藝，但父母卻認(rèn)為繡花工藝更莊重，這樣一來(lái)，就干脆買兩套甚至更多。
李娜表示，消費(fèi)者對(duì)于婚慶家紡顏色的喜好，隨著他們生活的不同地域可能會(huì)有所變化。“昨天來(lái)了一對(duì)新人，新娘是南方人，比較喜歡淡雅明快的顏色，說(shuō)大紅色在平時(shí)生活中用顯得太過(guò)隆重。為了兼顧實(shí)用性和體現(xiàn)喜慶風(fēng)格，新人們喜歡用一個(gè)折衷的辦法，購(gòu)買2組床上用品，其中一組大紅色的結(jié)婚當(dāng)天用。”
“80后”不僅需要“愛(ài)的浪漫”，也同樣需要“愛(ài)的真切”。明超國(guó)際家紡?fù)瞥龅幕閼c產(chǎn)品“情真意切”，為了表達(dá)這份真情切意，該產(chǎn)品在面料的選擇和拼配上努力做到精益求精，將印花、提花、繡花、絎縫等多種工藝進(jìn)行了巧妙的結(jié)合，使得浪漫的情調(diào)在想象中飛舞，喜悅的心情在溫馨中釋放，可謂做足了文章。此外，明超國(guó)際家紡的“藍(lán)黛風(fēng)情”，可作婚慶產(chǎn)品也可作禮品，這樣的考慮無(wú)形中就多了一份熱銷的籌碼?！八{(lán)黛風(fēng)情”與“情真意切”有所不同。雖然同樣以浪漫做基調(diào)，“情真意切”更強(qiáng)調(diào)熱烈的情緒和裝飾性效果，而“藍(lán)黛風(fēng)情”則采用純棉斜紋印花面料，更注重產(chǎn)品的實(shí)用性。
個(gè)性化顯功力
“一站式購(gòu)物”效率高
今年愉悅家紡不僅在床品的設(shè)計(jì)上運(yùn)用了很多時(shí)尚流行元素，而且還在床品的織造中運(yùn)用了一些高科技，用能夠彰顯自身個(gè)性的設(shè)計(jì)吸引年輕人的目光?！霸谟』?、提花、刺繡工藝的基礎(chǔ)上，愉悅家紡結(jié)合傳統(tǒng)吉祥圖案，在傳統(tǒng)婚慶床品的設(shè)計(jì)中加入現(xiàn)代時(shí)尚的裝飾元素，展現(xiàn)歷史悠久的東方文化的同時(shí)，體現(xiàn)了時(shí)尚俏皮的現(xiàn)代文明，這種運(yùn)用了創(chuàng)新后的傳統(tǒng)花型設(shè)計(jì)的婚慶產(chǎn)品，買的人很多?！崩钅日f(shuō)。
“80后”消費(fèi)群體不僅十分注重床品風(fēng)格的時(shí)尚，對(duì)于做成床品的原材料也比較關(guān)注?！八麄儚男【蜎](méi)吃過(guò)苦，吃的、用的都是最好的，加上其中大多數(shù)人受過(guò)高等教育，懂得購(gòu)買健康、舒適的床品，”李娜對(duì)記者說(shuō)，“像含天絲、桑蠶絲等成分的床品對(duì)他們來(lái)說(shuō)不是什么新鮮事兒?！?/p>
婚慶類家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要符合使用者––“80后”的審美標(biāo)準(zhǔn)。上海依曼琪家(居)具有限公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)秦健表示，“這幾年的流行趨勢(shì)不僅僅是單賣某樣家紡產(chǎn)品，而是更注重家居設(shè)計(jì)和家具效果的整體結(jié)合。美國(guó)最近流行趨勢(shì)是美式新古典，用花布的幾率很小，幾乎是用素色布來(lái)替代所有的東西，依曼琪會(huì)針對(duì)不同的消費(fèi)群體，生產(chǎn)設(shè)計(jì)不同主題的產(chǎn)品來(lái)迎合消費(fèi)市場(chǎng)。”
“羽絲藍(lán)夢(mèng)”家居生活館的負(fù)責(zé)人葛可明表示，“80后”的新人在選購(gòu)床上用品時(shí)，會(huì)考慮其是否與居室的整體裝修風(fēng)格契合，床上用品成了居室整體裝修的一部分。
匯集家紡床上用品、毛巾、家居服、家居飾品、餐具用品等產(chǎn)品的“羽絲藍(lán)夢(mèng)”家居生活館，是熱衷于“一站式購(gòu)物”的“80后”新人購(gòu)買婚慶家紡的新選擇。“‘羽絲藍(lán)夢(mèng)’不僅入駐有夢(mèng)潔、羅萊、凱盛、喬德等家紡品牌，還入駐有蘇泊爾、美的、亞都、順發(fā)等家居、家電品牌，‘80后’新人在這里可以更加方便快捷地采購(gòu)所有結(jié)婚所需用品。”葛可明說(shuō)。
此外，一些家紡企業(yè)積極探索與婚紗攝影產(chǎn)業(yè)跨界合作，將品牌引入創(chuàng)意園區(qū)。最近，龍頭家紡輔助上海的婚紗攝影產(chǎn)業(yè)，在上海Loft婚紗藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立了一個(gè)主打家紡婚慶產(chǎn)品的現(xiàn)代婚慶家紡藝術(shù)平臺(tái)––“民光家紡婚慶生活館”。
“民光家紡婚慶生活館”內(nèi)陳列了多款家紡新品，向游客展示當(dāng)前家紡的流行時(shí)尚?！懊窆饧壹徎閼c生活館”中的婚慶館，不僅有琳瑯滿目的家紡精品，還提供了數(shù)個(gè)造型別致的婚紗攝影景點(diǎn)。新人們?cè)谂臄z之余，可以直接選購(gòu)婚慶產(chǎn)品，并參考婚慶居室色彩搭配，提升了傳統(tǒng)家紡品牌在“80后”消費(fèi)群體中的影響力。
（紡織服裝周刊 記者 曾圣舒）
（E01）
