云錦、宋錦、蜀錦……中國絲綢曾在世界上風(fēng)靡一時，成為中國傳統(tǒng)文化的名片?，F(xiàn)如今，我國絲綢商品出口國家和地區(qū)達到180多個。2016年，我國絲綢出口市場中前五位依次為歐盟、美國、印度、東盟、巴基斯坦，超過總出口額的60%。
然而由于缺乏知名品牌，我國絲綢還停留在產(chǎn)業(yè)鏈前端，出口持續(xù)萎縮，遠(yuǎn)未實現(xiàn)其應(yīng)有的經(jīng)濟和文化價值。2016年，我國絲綢商品貿(mào)易總額31.21億美元，其中出口29.22億美元，延續(xù)了“十二五”時期的下降趨勢。
1.絲綢行業(yè)發(fā)展面臨多重困難
數(shù)據(jù)顯示，2016年全國繭絲綢行業(yè)營業(yè)額達884億元，較上年增長4%。中國絲綢協(xié)會會長楊永元介紹，2016年，我國絲綢行業(yè)在科技進步、文化禮品、國際化發(fā)展、文化保護和絲綢小鎮(zhèn)建設(shè)等方面有不少亮點，但當(dāng)前行業(yè)仍存在外貿(mào)形勢不樂觀、原料質(zhì)量“短板”依舊凸顯等問題。
楊永元表示，當(dāng)前，我國許多沿海城市大量土地轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)和工業(yè)開發(fā)區(qū)，年輕人從事桑蠶養(yǎng)殖積極性不高，種桑養(yǎng)蠶的數(shù)量開始逐漸萎縮。如何推進繭絲綢行業(yè)的技術(shù)進步，穩(wěn)定繭絲綢原料基礎(chǔ)，平衡繭、絲、綢產(chǎn)業(yè)鏈上下游利益，是今天擺在我國絲綢行業(yè)面前的一個課題。
目前，在我國絲綢出口品類中，絲類和真絲綢緞在出口額中各占兩成，絲綢制成品占比六成，分布相對均衡。但在楊永元看來，世界絲綢行業(yè)的生產(chǎn)格局正在發(fā)生變化，以意大利、日本等國為代表的高端絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)向中國轉(zhuǎn)移，以中國香港地區(qū)為代表的絲綢服裝生產(chǎn)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移?！笆澜缫笾袊辉僦皇翘峁┲虚g產(chǎn)品，而是要提供終端商品，這為我國的絲綢行業(yè)帶來了重大的挑戰(zhàn)和機遇?！睏钣涝f。
日前發(fā)布的《繭絲綢行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》提出，未來五年，要形成10個以上具有國際影響的名企名品，提升中國絲綢在國際市場的話語權(quán)和知名度，努力打造中國繭絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的國際競爭力。
楊永元認(rèn)為，現(xiàn)代市場的多樣化需求使得絲綢企業(yè)不得不思考如何獲得長足發(fā)展，而這其中最重要的就是用文化引領(lǐng)絲綢企業(yè)樹立品牌文化。
“如果我們在絲綢家紡、絲針織、頭巾、領(lǐng)帶、禮服、女裝、混紡產(chǎn)品等方面都擁有知名品牌，形成多足鼎立，那么絲綢業(yè)的發(fā)展一定能再上一個臺階?！睏钣涝獜娬{(diào)，在未來一段時間內(nèi)，全力打造知名絲綢服裝品牌將是行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和目標(biāo)。
2.深入發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計素材
“在傳承發(fā)展中華傳統(tǒng)文化以及推進‘一帶一路’建設(shè)的大背景下，重振絲綢業(yè)鼎盛時期的風(fēng)采需要多方考慮。”中國絲綢博物館館長趙豐認(rèn)為，其中重要一點是要深入發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計素材?！耙趪H上樹立獨樹一幟的中國風(fēng)格，甚至引領(lǐng)某一段時間、某一個領(lǐng)域的潮流。”
在他看來，目前中國絲綢行業(yè)的設(shè)計能力不足?！盎臼强科髽I(yè)自身的力量，依據(jù)自身的短期需求來設(shè)計和推出產(chǎn)品。更有甚者，拿國外樣本進行模仿，設(shè)計的原創(chuàng)性大大削弱。國內(nèi)市場跟風(fēng)的情況也比較明顯，產(chǎn)業(yè)鏈條簡單，國際上流行什么就做什么的情況比較普遍。特別是中國自有的文化題材、元素等沒有得到重視?！?/p>
趙豐認(rèn)為，我國企業(yè)、設(shè)計師應(yīng)該多學(xué)習(xí)、多繼承中國傳統(tǒng)文化。比如，中國紅、青花瓷等元素很受設(shè)計師青睞，在國外的服裝發(fā)布、展覽中受熱捧。一些國外服裝品牌也會使用中國元素，這說明國際上對中國傳統(tǒng)文化的一些元素是欣賞和重視的。加強中國傳統(tǒng)文化元素的運用和設(shè)計，對中國絲綢走向世界大有裨益。
作為中國絲綢協(xié)會的副會長和行業(yè)一線的企業(yè)家，萬事利集團董事長屠紅燕對此深有體會：“中國企業(yè)只有具備了國際化視野，再融入中國傳統(tǒng)文化、世界一流設(shè)計、高端制造品質(zhì)等元素，才能做出與眾不同的產(chǎn)品，打出聞名世界的中國品牌?！?/p>
實際上，中國是絲綢的主要原產(chǎn)地，相比國外的設(shè)計來說，中國的設(shè)計更擅長使用中國絲綢的材質(zhì)。趙豐說，一些中國傳統(tǒng)題材，特別容易與絲綢結(jié)合在一起?！叭绻覀冏约旱脑O(shè)計師對自己的東西都不了解，不去挖掘，不去弘揚，總是抄別人的東西，那永遠(yuǎn)只能跟在別人背后走，競爭力只會越來越弱?！?/p>
3.以創(chuàng)新驅(qū)動絲綢業(yè)振興發(fā)展
面對國內(nèi)人才、原材料等多方面的壓力，中國絲綢行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫。
但是，“中國的絲綢企業(yè)都太小了，都還在做傳統(tǒng)的制造，沒有能力和實力去轉(zhuǎn)型升級，與國際大牌比拼?！蓖兰t燕說，雖然近年來一些領(lǐng)先企業(yè)從產(chǎn)品制造到文化創(chuàng)造，從設(shè)計水平、產(chǎn)品品質(zhì)到品牌塑造方面都有了很大提升，但是同國外品牌競爭，還是顯得勢單力薄。
“政府應(yīng)該加強引導(dǎo)，鼓勵企業(yè)從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘優(yōu)秀的內(nèi)容推向世界。比如，浙江在發(fā)展重大新興產(chǎn)業(yè)的同時，也提出要保護并發(fā)展經(jīng)典的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在絲綢小鎮(zhèn)，圍繞絲綢產(chǎn)業(yè)把文化、設(shè)計、產(chǎn)業(yè)等各種力量聚集在一起，形成了發(fā)展合力?！壁w豐認(rèn)為，現(xiàn)在尤其需要以絲綢的名義把一些學(xué)科結(jié)合在一起，打造產(chǎn)業(yè)鏈所需要的人才培訓(xùn)、技術(shù)創(chuàng)新體系，在絲綢領(lǐng)域培育一批創(chuàng)新人才。
楊永元說，2017年將加快調(diào)整絲綢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)發(fā)展，以“一帶一路”沿線國家為重點方向促進對外深層次合作，以傳統(tǒng)絲綢高等院校為主加快人才培養(yǎng)，形成實用技能型、創(chuàng)新型、復(fù)合型等多層次的絲綢人才培育體系。
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