消費升級把我們帶入新消費時代。品牌該如何培育，床品企業(yè)的商業(yè)模式該怎樣變革？為把脈家紡行業(yè)新走勢，發(fā)現(xiàn)品牌發(fā)展新特點，探尋渠道創(chuàng)新新亮點，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊兆華，中國流行色協(xié)會會長朱莎，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長華珊，中國絲綢協(xié)會常務(wù)副會長錢有清，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長朱曉紅，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛組成調(diào)研組，3月20日深入南通通州區(qū)、海門市，就以上問題進行了專題調(diào)研。
通州：搭上“微供”這趟開往春天的列車
僅僅兩年多時間，南通微供市場從幾十家企業(yè)發(fā)展到了520家，銷售額從20億躍升到60億，成為撬動千億級市場，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。是怎么實現(xiàn)這個突破的？通州的家紡企業(yè)在新渠道拓展、高質(zhì)量發(fā)展方面都有怎樣的見解？3月20日上午，調(diào)研組來到通州，與通州區(qū)副區(qū)長曹建新、通州區(qū)副區(qū)長曹金龍、發(fā)改經(jīng)信委副主任施衛(wèi)東，南通家紡城管委會黨工委副書記、管委會主任邵愛軍，以及紫羅蘭，豪申，圣夫島，喬德，百富帝，金太陽，藍絲羽，寶縵，嘉宇斯，夢之語，凱瑞的企業(yè)負責(zé)人進行了座談交流。
在中國，說到床上用品產(chǎn)業(yè)，幾乎沒有人不知道南通，這里是全國最大的床品集散地。南通家紡城、疊石橋家紡城，這兩只龍頭拉動了通州、海門千億級的家紡產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)有關(guān)人士保守估計，南通出產(chǎn)的床品全國占有率達50%以上。
目前通州地區(qū)有規(guī)模以上企業(yè)349家，2017年實現(xiàn)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值488.6億元，出口額60多億元。
“從經(jīng)濟形勢來看我們感覺2017年開始止跌回穩(wěn)，2018開市以來南通家紡城市場的房租節(jié)節(jié)攀升，已經(jīng)翻兩翻。工業(yè)用地價格大幅增長，前所未有。家紡城的物流快遞平均80萬件/天，4年前這個數(shù)字不超過30萬件/天?！蹦贤壹彸枪芪瘯h工委副書記、管委會主任邵愛軍在座談會上用幾個數(shù)據(jù)清晰地描繪出當(dāng)下通州家紡產(chǎn)業(yè)的生機與活力，同時他也分析到：“南通家紡城未來定位是要主導(dǎo)行業(yè)高端家紡，把傳統(tǒng)行業(yè)變成先進制造業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈前端的設(shè)計驅(qū)動，到產(chǎn)業(yè)鏈后端的智慧物流，每個環(huán)節(jié)都需要突破。”
可喜的是，通州家紡城培育的一個新引擎開始發(fā)力：2015年底，南通家紡城規(guī)劃建立了微供市場，立足消費升級，為線上線下的社群營銷，提供個性化、高品質(zhì)的貨源。發(fā)展兩年來，已快速集聚商戶520家，2017年交易量超60億，未來兩年有望突破100億元。這種基于新消費、新零售的全新B2B渠道，帶動周邊創(chuàng)業(yè)就業(yè)人群近20萬人，渠道有力地撬動了家紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。家紡城著力打造的微供市場已經(jīng)凸顯三大突出亮點：一是設(shè)計個性化。傳統(tǒng)家紡企業(yè)產(chǎn)品區(qū)分度不高，花型樣式較為單一，而微供市場內(nèi)的經(jīng)營戶，平均每戶每月都要推出6款新花型，設(shè)計新穎，樣式獨特，主打歐美風(fēng)格、原創(chuàng)作品、數(shù)碼印花、手繪家紡等方面。二是市場細分化。南通家紡城經(jīng)過多年的發(fā)展，已不僅僅局限于生產(chǎn)床上用品，而是拓展到家居全領(lǐng)域。微供市場經(jīng)營戶搶抓機遇，進軍細分市場，目前已劃分出嬰童床品、地墊、毛巾、飾品等方向。三是檔次品質(zhì)化。微供市場通過社交營銷，發(fā)展熟人經(jīng)濟，客戶群體主要為追求生活品質(zhì)的年輕人，他們對產(chǎn)品質(zhì)量的要求高于企業(yè)的常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，正因此，據(jù)阿里公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微供市場家紡類產(chǎn)品客單價約為210元，遠高于天貓家紡的130元和淘寶家紡的85元?？蛦蝺r提升的背后，正是消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的新需求。
關(guān)注新消費，新零售，新渠道。把握消費升級的趨勢，就是要研究新的消費變化，研究年輕人的消費習(xí)慣，研究年輕人喜歡的銷售方式，做好年輕消費群體的生意。座談中，每家企業(yè)都無一例外地把微供、電商、新零售作為高質(zhì)量發(fā)展的突破口。不僅如此，紫羅蘭以人為本，關(guān)注健康睡眠，研發(fā)抗菌防螨功能家紡產(chǎn)品；圣夫島在床品件套實現(xiàn)自動化生產(chǎn)方面取得突破性進展；金太陽推出全新的聯(lián)合供應(yīng)鏈合作系統(tǒng)，與品牌客戶形成前后一體化柔性快速反應(yīng)，進行服務(wù)升級。夢之語對員工開發(fā)微供平臺，全員推微商；凱瑞積極嘗試跨境電商新業(yè)務(wù)；百富帝專注做強超市品牌；藍絲羽、寶縵線上線下全渠道拓展，都在想方設(shè)法向高端家紡升級。
向高端家紡升級，通州區(qū)副區(qū)長曹建新介紹說，政府將加大四個方面的支持力度：1.支持品牌發(fā)展創(chuàng)立，加大扶持力度，支持品牌走向國際；2.支持家紡企業(yè)的科技創(chuàng)新，推動智能化、信息化兩化融合；3.支持產(chǎn)業(yè)鏈延伸，尤其是向上延伸；4.支持搭建各種合作平臺，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
圖片來源：2018上海春季家紡展
目前，在通州家紡的品牌矩陣里，有紫羅蘭、金太陽、圣夫島、藍絲羽、夢之語、喬德、臥龍7個中國馳名商標(biāo)。圣夫島紡織被國家工信部評為第五批工業(yè)品牌培育示范企業(yè)；新世嘉紡織、唐盛紡織等企業(yè)成為品牌培育試點企業(yè)。紫羅蘭家紡成為省工業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”示范企業(yè)。除此而外，通州還是江蘇省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品示范區(qū)和全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點地區(qū)。
在座談聽取了各方面情況后，楊兆華會長代表調(diào)研組進行了發(fā)言。“聽了大家的情況后，感覺最迫切的是品牌問題，怎樣打造有活力的品牌。商業(yè)的本質(zhì)是品牌，品牌的本質(zhì)是符號，怎么樣讓我們的品牌被記住。應(yīng)該看到，企業(yè)品牌發(fā)展不足是我們的短板。打造區(qū)域品牌，要有企業(yè)品牌來支撐，終端品牌、制造品牌、區(qū)域品牌怎么布局，品牌培育的第一梯隊、第二梯隊怎么推動，政府要高度重視。近幾年我們遇到發(fā)展瓶頸，企業(yè)都在圍繞傳統(tǒng)渠道的轉(zhuǎn)型升級積極突破。商業(yè)模式突破要圍繞兩個方面：一個方面是傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型升級，要積極尋求適合自己的發(fā)展創(chuàng)新；第二個是新渠道的突破，模式創(chuàng)新，傳統(tǒng)的B2B模式效率低下，已經(jīng)不適合行業(yè)的發(fā)展，要積極尋求新的突破口。微供、跨境電商有條件的都可以積極嘗試。針對成本壓力問題，企業(yè)要向效率要效益，在自動化基礎(chǔ)上加大兩化融合，實現(xiàn)智能化發(fā)展?！?/div>
海門：最大家紡市場背后的品牌隱痛
海門擁有全球最大家紡市場——疊石橋國際家紡城。家紡城有一期、二期、三期核心交易區(qū)、公共服務(wù)平臺、家紡博物館、歐式風(fēng)情步行街以及名品廣場、精品樓、商貿(mào)城、物流中心等十大經(jīng)營區(qū)域。建筑面積100多萬平方米，1萬多家商鋪門面。周邊有30多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、100多萬人（其中外來人口30多萬）圍繞市場做家紡。在中國家紡業(yè)的地位舉足輕重。目前也在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級的壓力。
“我們的品牌提升有問題，疊石橋家紡城市場占有率在全國排名第一，去年實現(xiàn)內(nèi)銷760億，電商交易也是最大的，占比達70%，去年400億，可讓人心痛的是疊石橋當(dāng)?shù)貐s沒有叫得響的國內(nèi)知名品牌?！?月20日下午，調(diào)研組又馬不停蹄地趕到海門市，進行調(diào)研座談，剛一落座，海門工業(yè)園區(qū)管委會主任王帆便開始自曝“家丑”，疊石橋多年的發(fā)展培育出很多成長性家紡品牌，而有行業(yè)影響力的大品牌很少，他認為疊石橋家紡城的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)刻不容緩。
2017年，疊石橋家紡市場整體運行正常，實體市場受電商、微商沖擊，有一定的影響，一些小企業(yè)和沒品牌、沒創(chuàng)新能力的企業(yè)生存壓力很大。整體看去年實體市場銷售有所下降，電商微商發(fā)展勢頭較快。疊石橋地區(qū)涌現(xiàn)出電商微商約11500家。
圖片來源：2018上海春季家紡展
2018年開局良好，元旦后，市場采購貿(mào)易方式試點繼續(xù)穩(wěn)步推進，至2月底已通關(guān)95票，出口額超750萬美元。至2月底，市場成交額達130億元。
疊石橋家紡人其實已經(jīng)明顯感受到，市場繁榮的背后也存在很大的憂患：小企業(yè)掙扎在生死線上；2018年出口形勢不樂觀；生產(chǎn)要素成本增長很快，勞動力成本和原料成本都增長10%多......轉(zhuǎn)型升級已迫在眉睫。
座談中，海門市發(fā)改委、市監(jiān)局、賽城集團、美羅家紡、心愿家紡、新嘉澍紡織、盛源家紡、晉帛家紡、富之島寢具的負責(zé)人圍繞加大市場質(zhì)量抽檢及監(jiān)管力度，提升產(chǎn)品質(zhì)量；加強床品團體標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，凈化品牌培養(yǎng)環(huán)境；積極拓展微供渠道；走出去拓展海外市場；升級市場服務(wù)功能等方面進行了交流。
“轉(zhuǎn)型是痛苦的，不轉(zhuǎn)型沒有活路。老板們原來一見面聊的是利潤指標(biāo)，又掙了多少錢；現(xiàn)在聊的是你進行智能改造了嗎，微供能做多少，轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)好了嗎……”心愿家紡有限公司董事長楊華道出了很多老板的心聲。“市場主要的經(jīng)營戶已經(jīng)變成了年輕人，我們的市場配套服務(wù)還是老舊的一套，九零后會買單嗎？”疊石橋家紡城年輕的董事長朱家伶對升級市場服務(wù)功能已經(jīng)開始了新的思考和布局。
楊兆華會長聽完情況，建議疊石橋家紡利用世界通商商會的資源，把海外買家召回來，把企業(yè)的經(jīng)銷商資源整合起來，建立市場自己的數(shù)據(jù)庫，用大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)市場功能的精準(zhǔn)匹配。疊石橋家紡千億產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，20萬從業(yè)群體，一定要有好的生態(tài)發(fā)展環(huán)境，才能留住人才，持續(xù)發(fā)展。他強調(diào)說，疊石橋缺行業(yè)叫得響的內(nèi)銷品牌，品牌的培育要加強。創(chuàng)品牌，要多管齊下。他建議家紡企業(yè)在市場開拓方面不要太保守，要在謹慎的基礎(chǔ)上敢于突破傳統(tǒng)渠道，圍繞新的消費需求去嘗試新渠道，微供、電商多渠道發(fā)展。（葛江霞）
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