為了展示中國(guó)紡織服裝行業(yè)建設(shè)新成果、新面貌，引領(lǐng)著當(dāng)代時(shí)尚生活方式新消費(fèi)，開(kāi)創(chuàng)著中國(guó)人民美好生活新篇章、新時(shí)代，5月10日至12日，在國(guó)家品牌日期間，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭策劃、承辦了2019年中國(guó)品牌日紡織服裝行業(yè)系列活動(dòng)。
該活動(dòng)由國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院協(xié)辦。系列活動(dòng)期間，中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇紡織服裝行業(yè)分論壇、紡織服裝行業(yè)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)及主要體驗(yàn)活動(dòng)，三大重頭板塊同期上演。
為期三日的系列活動(dòng)，憑借著干貨滿滿的論壇、豐富的展示內(nèi)容、貼心的服務(wù)體驗(yàn)，人機(jī)交互的交流展示，沉浸式的全新觀展氛圍，吸引來(lái)自全國(guó)的50余家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，在線直播點(diǎn)擊量更是超過(guò)9979.7萬(wàn)人次。
本次中國(guó)品牌日紡織服裝行業(yè)系列活動(dòng)不僅充分展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)軍品牌面對(duì)機(jī)遇，深入推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng)新能力，還展現(xiàn)出中國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展新面貌、自主品牌發(fā)展新成就，詮釋著紡織服裝品牌新內(nèi)涵，彰顯著中華傳統(tǒng)文化新活力，向著引領(lǐng)當(dāng)代時(shí)尚生活新消費(fèi)的遠(yuǎn)大目標(biāo)，懷著滿足人民美好生活新需求的愿景，向人民群眾彰顯了中國(guó)紡織服裝品牌的“神”與“形”。
體驗(yàn)區(qū)：領(lǐng)軍品牌彰顯行業(yè)新定位
中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)是一枚由篆書(shū)“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印?！捌贰弊煮w現(xiàn)了中國(guó)品牌日的“品牌”核心理念，昭示開(kāi)啟品牌發(fā)展新時(shí)代；蘊(yùn)含了“品級(jí)、品質(zhì)、品位”之意，象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。
作為2019年中國(guó)品牌日活動(dòng)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)的重要組成部分，在800余平方米的紡織服裝行業(yè)自主品牌消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)中，承辦方以“中國(guó)品牌世界共享”主題，結(jié)合紡織工業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”新定位。通過(guò)“有為國(guó)牌、匠心風(fēng)尚、趨勢(shì)先知”三大板塊的劃分，主辦方精心甄選出一批與之對(duì)應(yīng)的行業(yè)頭部領(lǐng)軍品牌進(jìn)行展示。而這些優(yōu)秀紡織服裝品牌也以自身的實(shí)際行動(dòng)，展現(xiàn)了中國(guó)品牌的實(shí)力。
在“有為國(guó)牌”展區(qū)，太平鳥(niǎo)帶來(lái)了全矩陣品牌，通過(guò)智能化吊掛系統(tǒng)的趣味展示，集中體現(xiàn)了旗下五大品牌聯(lián)名最新款產(chǎn)品。五大品牌，各異的IP，多元化的貨品展示，搭配福袋等年輕化的銷(xiāo)售形式，受到眾多現(xiàn)場(chǎng)觀眾的追捧。
在科技感濃郁的羽絨服專(zhuān)家波司登展臺(tái)上，通過(guò)結(jié)合“世紀(jì)之布”Gore-Tex面料，加上每3厘米高達(dá)13針的絎縫鎖邊，以及高端羽絨分割填充，讓中國(guó)消費(fèi)者領(lǐng)略到國(guó)貨時(shí)尚感撲面的同時(shí)，亦能感受?chē)?guó)貨挑戰(zhàn)零下30度極寒的科技力爆棚。
簡(jiǎn)潔的輪廓、跳躍的色彩，愛(ài)慕通過(guò)與美國(guó)涂鴉文化宗師凱斯·哈林的跨界合作，讓整個(gè)展位顯得活力十足。此外，通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等智慧新零售領(lǐng)域不斷探索實(shí)踐，愛(ài)慕為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化的新型購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)。
作為“生活高爾夫”理念的暢導(dǎo)者，本次比音勒芬服飾股份有限公司通過(guò)生活系列、時(shí)尚系列和高爾夫系列的展示，全方位滿足精英階層多場(chǎng)景的著裝需求。
在“匠心風(fēng)尚”展區(qū)，中國(guó)植物染（草木染）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的互動(dòng)式、可參與的展示方式，展現(xiàn)了中國(guó)印染技術(shù)的歷史魅力，讓人觀后，增強(qiáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的民族自信。作為自然生活方式的推廣者，之禾品牌99%通過(guò)使用植物染色技術(shù)展現(xiàn)了“天人合一”的東方思想。煙臺(tái)業(yè)林、美勝生物作為產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成員企業(yè)，也紛紛展示了各自的技術(shù)轉(zhuǎn)化成果。萬(wàn)事利則展示了國(guó)粹絲綢如何走出了一條“傳統(tǒng)絲綢+移動(dòng)互聯(lián)+文化創(chuàng)意+高科技=絲綢經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)“新絲路”。愉悅家紡則為觀眾展現(xiàn)了高品質(zhì)家紡、智慧睡眠、醫(yī)養(yǎng)健康的理念。永亮的毛巾產(chǎn)品、天一的大提花面料也讓中國(guó)消費(fèi)者感受到中國(guó)品牌的品質(zhì)與時(shí)尚。
在“趨勢(shì)先知”展區(qū)，中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布不僅開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)原料趨勢(shì)研究的先河，更為中國(guó)纖維企業(yè)軟實(shí)力的提升指明了方向。此外，盛虹、唐山三友、凱賽生物、錦江科技等纖維巨頭的成果展現(xiàn)，更讓人感受到中國(guó)纖維未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
體驗(yàn)區(qū)中，主辦方現(xiàn)場(chǎng)采用科技手段，強(qiáng)化觀展互動(dòng)。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格、豐富的展示內(nèi)容、貼心的服務(wù)體驗(yàn)，人機(jī)交互的交流展示，沉浸式的全新觀展氛圍，打破外界對(duì)于中國(guó)紡織自主品牌的固有觀念，增強(qiáng)國(guó)人對(duì)國(guó)貨精品的消費(fèi)信心。
分論壇：科技跨界時(shí)尚 綠色營(yíng)造生態(tài)
5月11日，中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇紡織服裝行業(yè)分論壇上，主辦方將“科技跨界時(shí)尚 綠色營(yíng)造生態(tài)”為主題，通過(guò)“跨界互聯(lián) 尋路科技”、“前衛(wèi)國(guó)風(fēng) 時(shí)尚發(fā)聲”、“綠色時(shí)尚 裳享自然”三大議題的架構(gòu)，突出中國(guó)紡織服裝行業(yè)科技、時(shí)尚、綠色發(fā)展的新定位，傳播服裝品牌發(fā)展新理念，加深觀眾對(duì)中國(guó)紡織服裝自主的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)對(duì)國(guó)貨精品的消費(fèi)信心，引領(lǐng)當(dāng)代時(shí)尚生活新消費(fèi)。論壇由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛主持。
國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員王東致辭時(shí)表示：“在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，消費(fèi)需求日新月異的新時(shí)代下，中國(guó)服裝行業(yè)需要進(jìn)一步夯實(shí)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，把握新形勢(shì)，抓住新機(jī)遇，打造新優(yōu)勢(shì)。要深化核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分利用前沿技術(shù)手段，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。并要聚焦美好生活，打造為民所歡迎的時(shí)尚品牌，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)品牌升級(jí)。同時(shí)，還要增強(qiáng)文化自信，打造中國(guó)特色品牌?！?/p>
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華致辭時(shí)則談到：本場(chǎng)分論壇的主題是科技跨界時(shí)尚，營(yíng)造綠色生態(tài)，這一主題正是對(duì)紡織行業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”三大新定位下全行業(yè)品牌建設(shè)工作的促進(jìn)。未來(lái)，我們不僅要堅(jiān)持將科技創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)新的保障，還要把時(shí)尚創(chuàng)意作為品牌軟實(shí)力的依托，并堅(jiān)持把時(shí)尚創(chuàng)意作為品牌軟實(shí)力的依托?！?/p>
在“跨界互聯(lián) 尋路科技”環(huán)節(jié)，主辦方通過(guò)波司登、愛(ài)慕兩大品牌的案例分享，突出中國(guó)紡織服裝行業(yè)智能化發(fā)展，傳播服裝品牌發(fā)展新理念，營(yíng)造服裝品牌跨界科技新氛圍，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)服裝品牌建設(shè)工作。
其中，波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康以“品牌引領(lǐng)未來(lái)”為題分享到，從三個(gè)方面分享了企業(yè)對(duì)于品牌的打造。據(jù)其分析，要以品牌引領(lǐng)發(fā)展，供應(yīng)鏈全方位升級(jí)。此外，要促進(jìn)品牌理念與文化創(chuàng)意的深度融合，流行趨勢(shì)與生活方式深度融合。近年來(lái)，企業(yè)不斷發(fā)力智能制造，強(qiáng)化科技創(chuàng)新?！拔页Ｕf(shuō)高度成就夢(mèng)想，品牌創(chuàng)造引領(lǐng)未來(lái)，品牌的價(jià)值與力量已經(jīng)成為波司登最為重要的戰(zhàn)略資源。”高德康總結(jié)道。
而愛(ài)慕股份有限公司董事長(zhǎng)張榮明則通過(guò)“文化點(diǎn)亮智慧生活”向觀眾闡述了品牌的背影。通過(guò)愛(ài)慕美術(shù)館、昆曲保護(hù)、刺繡非遺的推廣，以及院校的合作等案例分享，道出了“文化可以滋養(yǎng)品牌，科技可以支撐品牌，所以品牌的打造離不開(kāi)文化，更離不開(kāi)科技”的感悟。
在“前衛(wèi)國(guó)風(fēng) 時(shí)尚發(fā)聲”議題的討論中，主辦方特邀太平鳥(niǎo)、勁霸兩大國(guó)民品牌，從行業(yè)發(fā)展政策，品牌發(fā)展路徑、經(jīng)驗(yàn)等方面進(jìn)行了深入的對(duì)話交流，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)紡織行業(yè)、服裝品牌時(shí)尚發(fā)展，展現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚的品牌力量。
其中，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(zhǎng)張江平在“前衛(wèi)國(guó)風(fēng)·太平青年”的主題中表示，正因?yàn)閾碛凶约邯?dú)特的風(fēng)格，所以太平鳥(niǎo)能夠生生不息，不斷前進(jìn)。在發(fā)展過(guò)程之中，我們有勇氣面對(duì)所有的變革，敏銳捕捉消費(fèi)群體的每一個(gè)微小的轉(zhuǎn)變。發(fā)展至今，我們還在不斷的創(chuàng)新和變革之中，未來(lái)太平鳥(niǎo)將在夢(mèng)想和勇氣之中不斷前進(jìn)。此外，張江平還表示，要讓年輕的員工管理品牌，做太平青年，做一家朝氣蓬勃的好企業(yè)。
而身為90后，亦是企業(yè)第三代掌門(mén)人的勁霸男裝（上海）有限公司CEO洪伯明，則以“讓39歲的中國(guó)品牌更有勁”為題，分享了企業(yè)在塑造品牌、保持品牌活力方面的踐行感知。“我們不僅希望站在時(shí)尚潮流的前沿，同時(shí)更希望做一個(gè)有風(fēng)格，有美學(xué)高度和價(jià)值主張的品牌?！焙椴魅缡钦f(shuō)。
作為分論壇的最后一個(gè)議題——“綠色時(shí)尚 裳享自然”中，主辦方通過(guò)傳播中國(guó)先進(jìn)的生態(tài)文明思想和綠色發(fā)展理念，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了“匠心”傳統(tǒng)技藝的綠色發(fā)展之路，也展現(xiàn)了未來(lái)紡織綠色發(fā)展趨勢(shì)和前沿技術(shù)，倡導(dǎo)了“綠色消費(fèi)綠色生活”的時(shí)尚生活新理念。
作為該議題的代表企業(yè)，杭州萬(wàn)事利絲綢文化股份有限公司董事長(zhǎng)李建華以“中國(guó)品牌如何崛起”為題進(jìn)行分享?！霸谛律虡I(yè)時(shí)代，中國(guó)品牌如何崛起？我覺(jué)得中國(guó)文化、中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)高新科技的應(yīng)用，應(yīng)該是本土品牌強(qiáng)大的三大法寶。讓世界愛(ài)上絲綢，是萬(wàn)事利的宗旨，亦是我們的自豪?！?/p>
而盛虹控股集團(tuán)有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師田會(huì)雙則以“生態(tài)立企·綠色為先 科技編制新未來(lái)”對(duì)外闡述了盛虹的環(huán)?？萍计放朴^。“創(chuàng)新為舉動(dòng)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，建設(shè)品牌，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，將公司建設(shè)成為國(guó)際化、品牌華、形象鮮明的許多科技纖維企業(yè)，傳承紡織文化?！碧飼?huì)雙說(shuō)。
配套活動(dòng)：引領(lǐng)新零售、新消費(fèi)模式
在5月10日-12日中，為了突出活動(dòng)主題，營(yíng)造時(shí)尚生活方式沉浸體驗(yàn)場(chǎng)域，活動(dòng)承辦方在中國(guó)紡織行業(yè)自主品牌體驗(yàn)區(qū)內(nèi)開(kāi)展了一系列豐富多彩的特色活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，即看即買(mǎi)秀、嘗鮮智能云試衣、品牌快閃秀、邂逅時(shí)尚領(lǐng)袖、時(shí)尚穿搭直播秀、草木染DIY等豐富多彩的活動(dòng)輪番上演。
一系列多元、跨界、充滿互動(dòng)的觀感體驗(yàn)，也將讓走進(jìn)紡織服裝行業(yè)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)的觀眾，切身感知新時(shí)代背景下中國(guó)紡織服裝品牌在順應(yīng)新零售、新消費(fèi)影響下，如何拉動(dòng)與引領(lǐng)時(shí)尚、智能消費(fèi)的時(shí)代新趨勢(shì)。
面對(duì)新常態(tài)、新消費(fèi)、新動(dòng)力，紡織服裝行業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，科技、時(shí)尚、綠色是應(yīng)有之義，強(qiáng)化品牌建設(shè)則是必由之路。中國(guó)品牌日紡織服裝行業(yè)系列活動(dòng)的舉行可謂正當(dāng)其時(shí)。系列活動(dòng)不僅展現(xiàn)中國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展新面貌，更詮釋紡織行業(yè)品牌新內(nèi)涵，彰顯中華傳統(tǒng)文化新活力，更在跨界互聯(lián)中，營(yíng)造著中國(guó)品牌的新生態(tài)，凸顯中國(guó)紡織服裝品牌的“神”與“形”。
[編輯：田田]
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