在國(guó)家"雙循環(huán)"新發(fā)展格局的大背景下，新環(huán)境、新消費(fèi)、新技術(shù)的變化勢(shì)必催生新業(yè)態(tài)、新需求、新動(dòng)能的改變，如何在變局中謀新局，應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路上的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，成為"十四五"開篇之際，家紡行業(yè)和企業(yè)需要深度思考的問(wèn)題。
12月17日，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，杭州市蕭山區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化局、杭州市蕭山區(qū)人民政府新塘街道辦事處、浙江省羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，賽得利集團(tuán)、福建省海興凱晟科技有限公司支持的"2020床上用品專委會(huì)年會(huì)"在浙江杭州蕭山召開。
本屆床品年會(huì)圍繞新零售下數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型、視頻化的營(yíng)銷推廣、新業(yè)態(tài)打造以及供應(yīng)鏈協(xié)作等方面，邀請(qǐng)了諸多重量級(jí)嘉賓共同探究行業(yè)規(guī)律、分享時(shí)代變革，引導(dǎo)認(rèn)知升級(jí)，希望在追逐市場(chǎng)新需求、提供新供給的道路上，能給行業(yè)帶來(lái)一些收獲與啟迪，讓企業(yè)更有獲得感。
參加會(huì)議的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華、副會(huì)長(zhǎng)朱曉紅、魏?jiǎn)⑿邸⒏泵貢L(zhǎng)葛江霞，中紡聯(lián)品牌辦副主任屈飛，中國(guó)化纖協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)靳高玲，阿里新零售研究中心副主任張勇，《商業(yè)直播網(wǎng)紅塑造》主編、東華大學(xué)教授倪澠，匯美集團(tuán)副總裁曲晶，青島云裳智能物聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理孫傳濱，賽得利戰(zhàn)略營(yíng)銷總監(jiān)陳倢，福建省海興凱晟科技有限公司總經(jīng)理鄭扎賢等。
來(lái)自大會(huì)東道主，杭州市蕭山區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有蕭山區(qū)新塘街道黨委書記鄭建明，蕭山區(qū)人民政府辦公室副主任倪琰青，浙江省羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、柳橋集團(tuán)董事長(zhǎng)傅妙奎，浙江省羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)、北天鵝品牌創(chuàng)始人陳招賢等。
本次參會(huì)人員近300人，大會(huì)由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱曉紅、辦公室主任阮航、會(huì)員部趙辰分別主持。
嘉 / 賓 / 致 / 辭
把脈行業(yè)，引路前行
杭州市蕭山區(qū)人民政府辦公室副主任倪琰青對(duì)床品年會(huì)在蕭山成功舉辦表示熱烈歡迎和衷心感謝，希望通過(guò)會(huì)議推進(jìn)當(dāng)?shù)赜鸾q企業(yè)與全國(guó)家紡企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的深度合作交流。他介紹說(shuō)，蕭山是浙江省"大灣區(qū)"建設(shè)、杭州市"擁江發(fā)展"戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地，也是浙江經(jīng)濟(jì)最具活力、最具實(shí)力的區(qū)域之一，位列全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)區(qū)第五，全國(guó)投資潛力百?gòu)?qiáng)區(qū)第四、全省第一。截至目前，蕭山區(qū)擁有規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)1444家，涌現(xiàn)出了萬(wàn)向集團(tuán)、恒逸集團(tuán)、榮盛集團(tuán)等一批千億級(jí)的大企業(yè)。
蕭山是中國(guó)羽絨之都，羽絨產(chǎn)品85%以上出口歐、美、日等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，羽絨原料的出口占中國(guó)出口總量的45%左右，羽絨及其制品的出口額占全國(guó)的24%左右。近年來(lái)，蕭山區(qū)通過(guò)“外拓基地、內(nèi)強(qiáng)總部”加快羽絨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，2020年產(chǎn)值預(yù)計(jì)突破100億元。同時(shí)，當(dāng)?shù)胤e極推進(jìn)羽絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新布局，聚焦研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈中的高附加值環(huán)節(jié)，以羽絨總部大廈集聚品牌效應(yīng)、提升研發(fā)能力，以羽絨交易平臺(tái)推動(dòng)羽絨上云、拓展?fàn)I銷路徑，以羽絨產(chǎn)品超市擴(kuò)大行業(yè)影響、穩(wěn)固市場(chǎng)占有率，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華首先對(duì)家紡企業(yè)在疫情期間積極轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)物質(zhì)，推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，努力克服疫情，承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的行為給予肯定和鼓勵(lì)。他說(shuō)，在大家的共同努力下，家紡行業(yè)今年保持平穩(wěn)運(yùn)行，發(fā)展好于預(yù)期，內(nèi)銷方面雖未達(dá)到去年同期水平，但在進(jìn)入三季度后已逐步回升；行業(yè)出口形勢(shì)較好，部分家紡?fù)赓Q(mào)企業(yè)訂單已排期至明年3月。相信隨著我國(guó)"六穩(wěn)""六保"各項(xiàng)政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，必將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回歸正常軌道。
他鼓勵(lì)家紡企業(yè)在即將到來(lái)的"十四五"發(fā)展新階段，要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)逆勢(shì)而上的精神，在危機(jī)中育新機(jī)，在變局中開新局。同時(shí)提出了三個(gè)行業(yè)發(fā)展方向，一是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極構(gòu)建新格局；二是推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；三是深入開展質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。他希望家紡企業(yè)在新時(shí)期繼續(xù)不斷創(chuàng)新，深耕細(xì)作，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)家紡行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。同時(shí)，感謝蕭山各級(jí)政府及浙江羽絨協(xié)會(huì)對(duì)床品年會(huì)的大力支持，希望家紡企業(yè)和羽絨企業(yè)能夠深入交流，加強(qiáng)合作，為滿足消費(fèi)新需求共同努力。
主 / 旨 / 報(bào) / 告
獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，解惑迷思
疫情之下，催生了很多新業(yè)態(tài)、新變化，宏觀政策的應(yīng)對(duì)與微觀實(shí)操的把握都對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)下一步發(fā)展起到至關(guān)重要的影響。為助推企業(yè)發(fā)展，本屆床品年會(huì)秉承行業(yè)服務(wù)的宗旨，圍繞床品企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)與痛點(diǎn)展開，邀請(qǐng)了多位來(lái)自不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的專業(yè)人士組成家紡"智囊團(tuán)"，為企業(yè)發(fā)展撥云散霧，指引方向。
在疫情的催化下，新零售實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，各行各業(yè)都開始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。阿里新零售研究中心副主任張勇以"家紡新零售下數(shù)字化轉(zhuǎn)型"為題，分享了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)攜手升級(jí)的方式方法。他從零售業(yè)態(tài)的變化、消費(fèi)者需求的變化，闡述了數(shù)字化營(yíng)銷的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)從"品牌費(fèi)用"向"品牌資產(chǎn)"轉(zhuǎn)變。在新零售時(shí)代，企業(yè)的管理哲學(xué)應(yīng)以消費(fèi)者為中心，建立雙向數(shù)據(jù)閉環(huán)，運(yùn)用智能化決策，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部生態(tài)系統(tǒng)互通、跨部門互聯(lián)。對(duì)于家紡企業(yè)而言，新零售的重點(diǎn)是提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)在線化、數(shù)據(jù)化、智能化協(xié)同發(fā)展，來(lái)打造屬于自己的新零售變革之路。
服裝行業(yè)作為終端消費(fèi)品，在其發(fā)展歷程和品牌進(jìn)化過(guò)程等方面，都給床品行業(yè)帶來(lái)諸多借鑒與幫助。"茵曼"作為匯美集團(tuán)旗下知名女裝品牌，通過(guò)新零售數(shù)字化鏈路發(fā)展，成功問(wèn)鼎"雙11"女裝銷冠寶座。匯美集團(tuán)副總裁曲晶在分享茵曼品牌迭代之路時(shí)表示，茵曼平臺(tái)門店模式遵循"五個(gè)統(tǒng)一"原則，即統(tǒng)一品牌；統(tǒng)一商品管理、定價(jià)、上新、促銷、返單；統(tǒng)一供應(yīng)鏈、門店零庫(kù)存、按銷售分傭；統(tǒng)一門店數(shù)字化系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)；統(tǒng)一店主、店員培訓(xùn)。在保持已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，茵曼將著重提升四種能力，一是集中資源，打造心智品類；二是打通線上線下，重新定義加盟店；三是智慧供應(yīng)鏈，縮短返單時(shí)間；四是小組共識(shí)決策，建立敏捷型組織。
對(duì)商業(yè)直播以及網(wǎng)紅打造有豐富經(jīng)驗(yàn)的《商業(yè)直播網(wǎng)紅塑造》主編、東華大學(xué)教授倪澠分享了他對(duì)直播帶貨以及團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的方法策略。他指出，直播的運(yùn)營(yíng)策略包含運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、自主運(yùn)營(yíng)和外聯(lián)運(yùn)營(yíng)，企業(yè)要選擇適合自己方式去打造團(tuán)隊(duì)，磨合出更能體現(xiàn)企業(yè)本身特色的運(yùn)營(yíng)策略。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，他說(shuō)，選擇內(nèi)容平臺(tái)、做好內(nèi)容設(shè)計(jì)與策劃，以及后續(xù)的實(shí)戰(zhàn)操作和推廣運(yùn)作都需要企業(yè)在掌握足夠的方法論然后再不斷地摸索和調(diào)整。想要運(yùn)營(yíng)好某一個(gè)平臺(tái)，必須要對(duì)平臺(tái)規(guī)則有足夠的了解，"按規(guī)辦事"才能獲得更多的流量支持，有助于企業(yè)做好做大。
青島云裳智能物聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理孫傳濱從三個(gè)層面介紹了海爾衣聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程以及為助推行業(yè)發(fā)展做出的努力。一是海爾衣聯(lián)網(wǎng)打造了生態(tài)鏈群，通過(guò)整合海爾及服裝、家紡、洗染等行業(yè)資源，為用戶提供"美好生活的智能織物管家服務(wù)"；二是利用生態(tài)物聯(lián)助推行業(yè)發(fā)展，定位洗護(hù)數(shù)字化生態(tài)平臺(tái)，分為線上線下兩大場(chǎng)景體驗(yàn)。線上場(chǎng)景讓用戶足不出即可體驗(yàn)服務(wù)支持，線下通過(guò)門店系統(tǒng)讓整個(gè)洗護(hù)服務(wù)數(shù)字化、可視化、可追溯、可信賴；三是利用青島綠洲數(shù)字眾播基地賦能企業(yè)，以數(shù)字直播業(yè)務(wù)為核心，打造全國(guó)標(biāo)桿性的數(shù)字眾播平臺(tái)。
近年來(lái)在科技創(chuàng)新引領(lǐng)下，我國(guó)化纖行業(yè)得到了快速發(fā)展，差別化、功能性纖維層出不窮，應(yīng)用領(lǐng)域及場(chǎng)景越來(lái)越廣泛。中國(guó)化纖協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)靳高嶺詳細(xì)解讀了當(dāng)下家紡領(lǐng)域的纖維流行元素，并針對(duì)新型纖維的特點(diǎn)與應(yīng)用做了重點(diǎn)介紹。她指出，在床品上，纖維的基本流行元素包括親膚、柔軟、抑菌、抗螨、吸濕透氣；在填充物上，纖維的基本流行元素包括蓬松、高回彈、負(fù)離子、防霉防螨；在窗簾上，纖維的基本流行元素包括耐曬、遮光、防透視、阻燃、耐污、防紫外線、隔熱。她希望今后化纖企業(yè)與家紡企業(yè)能夠加強(qiáng)合作對(duì)接，共同為實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展努力。
未來(lái)十年將會(huì)發(fā)生什么變化？未來(lái)十年內(nèi)什么將保持不變？誰(shuí)是2020后消費(fèi)者？江蘇金太陽(yáng)紡織科技股份有限公司執(zhí)行董事袁紅星以"四大升級(jí)撬動(dòng)行業(yè)發(fā)展新拐點(diǎn)"為題對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行了解答，并分享了2020床上用品新產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。他用數(shù)據(jù)畫像呈現(xiàn)出2020后消費(fèi)者，即"新中產(chǎn)"們更加關(guān)注健康、偏好環(huán)保、重視品質(zhì)、舒適體驗(yàn)、理性消費(fèi)的消費(fèi)特點(diǎn)，并建議家紡企業(yè)從消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、審美升級(jí)、零售升級(jí)四個(gè)方面，抓住行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。在新消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，企業(yè)要以消費(fèi)新需求為產(chǎn)品研發(fā)方向，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，滿足"美好消費(fèi)"需求。因?yàn)檎嬲芴蕴髽I(yè)的只有一個(gè)人, 這個(gè)人叫做顧客。
伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)家用紡織品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌、安全性等方面提出了更高要求，推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)踐行綠色可持續(xù)發(fā)展。賽得利戰(zhàn)略營(yíng)銷總監(jiān)陳倢以"綠色創(chuàng)新踐行可持續(xù)時(shí)尚"為題，向家紡企業(yè)分享了品牌的可持續(xù)發(fā)展理念和成功的產(chǎn)品落地案例分析。她說(shuō)，賽得利正在積極推進(jìn)纖維的科技創(chuàng)新，探索更多可用于服裝、家紡等產(chǎn)品上的綠色纖維，比如優(yōu)可絲?BV系列纖維、優(yōu)可絲?安泰貝?抗菌纖維等。賽得利希望能與更多的家紡企業(yè)攜手，共同致力于健康功能性產(chǎn)品的研發(fā)，為家紡消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)力量。
浙江現(xiàn)有大大小小200多家羽絨企業(yè)，當(dāng)?shù)赜鸾q羽毛原料占全國(guó)總量的50%以上。在羽絨業(yè)內(nèi)有這樣一句話，"世界羽絨看中國(guó)，中國(guó)羽絨看蕭山"，蕭山羽絨羽毛原料占浙江的80%左右。浙江省羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、柳橋集團(tuán)董事長(zhǎng)傅妙奎在介紹蕭山羽絨產(chǎn)業(yè)時(shí)表示，中國(guó)羽絨行業(yè)具有高品質(zhì)羽絨的資源優(yōu)勢(shì)，羽絨床品具有亟待喚醒和開發(fā)的中高端消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力和開發(fā)前景十分廣闊。他鼓勵(lì)羽絨企業(yè)要通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)變革，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，讓更多的品牌及消費(fèi)者用上真正的好床品；更要發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，豐富羽絨消費(fèi)文化，讓消費(fèi)者安心享用高品質(zhì)羽絨床品，引領(lǐng)羽絨床品向綠色、健康、可持續(xù)方向發(fā)展。
羽絨行業(yè)是具有廣闊發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但如何對(duì)大眾普及推廣，讓更多消費(fèi)者熟知認(rèn)可，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，是羽絨行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。浙江省羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)、北天鵝品牌創(chuàng)始人陳招賢從"加強(qiáng)合作，共同打造羽絨家紡美好明天"的角度提出，羽絨企業(yè)作為專業(yè)從事羽絨原料、制品生產(chǎn)的單位，要肩負(fù)起做好羽絨家紡科學(xué)消費(fèi)引導(dǎo)的責(zé)任，把市場(chǎng)蛋糕做大。同時(shí)要加強(qiáng)創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，更加專注于理念、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷創(chuàng)新和品牌打造，深入與家紡企業(yè)合作，用匠人精神打造羽絨健康睡眠系統(tǒng)，為羽絨家紡產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展蓄能賦能，提高中國(guó)羽絨家紡的國(guó)際形象。
企 / 業(yè) / 參 / 觀
"聲譽(yù)卓越的羽絨專家"——柳橋集團(tuán)
會(huì)議結(jié)束后，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同參觀柳橋集團(tuán)。
柳橋集團(tuán)成立于1993年，在創(chuàng)業(yè)之初，企業(yè)就秉持"人誠(chéng)品真"的理念，踐行精益求精的工匠精神，不斷追求羽絨產(chǎn)品的極致和完美。經(jīng)過(guò)近三十年的努力與發(fā)展，柳橋集團(tuán)目前羽毛絨年加工能力達(dá)4.2萬(wàn)噸，成為行業(yè)最大的羽絨原料生產(chǎn)商和供應(yīng)商，羽絨制品及家用紡織品年加工能力達(dá)2000多萬(wàn)件，在全球羽絨行業(yè)擁有一定的地位和影響力。
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