進(jìn)入新世紀(jì)，我國(guó)把握住加入WTO的重大歷史機(jī)遇，堅(jiān)持轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和質(zhì)量穩(wěn)步提升。2001~2020年，我國(guó)不變價(jià)GDP年均增速達(dá)到11.7%，2019年人均GDP突破1萬(wàn)美元，2020年GDP總量邁上百億元臺(tái)階，城鎮(zhèn)化率超過(guò)60%。新型城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)推進(jìn)，城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，居民居住條件改善，社會(huì)保障體系完善，生產(chǎn)生活服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，一系列成就為內(nèi)需消費(fèi)增長(zhǎng)提供有力支撐，紡織服裝商品內(nèi)需進(jìn)入提速與提質(zhì)并舉的黃金周期，內(nèi)需市場(chǎng)成為紡織行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的首要驅(qū)動(dòng)力。特別是在2008年國(guó)際金融危機(jī)后，國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入長(zhǎng)期低迷周期，內(nèi)需市場(chǎng)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)方面的絕對(duì)主力作用日益增強(qiáng)。2018年，中美貿(mào)易摩擦升級(jí)，在國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)日益復(fù)雜的形勢(shì)下，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式成為重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。
我國(guó)加入WTO為紡織行業(yè)提供重大發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)深度融入國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工合作體系，紡織行業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。但內(nèi)需市場(chǎng)仍是行業(yè)銷(xiāo)售主體，內(nèi)需纖維消費(fèi)量在纖維加工總量中的占比以及內(nèi)需纖維消費(fèi)增量規(guī)模均超過(guò)出口。紡織行業(yè)堅(jiān)持將內(nèi)需市場(chǎng)作為首要發(fā)展動(dòng)力，積極統(tǒng)籌利用國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需求，激發(fā)內(nèi)需潛力，并在發(fā)展中呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
一是多角度滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)用需求。伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)纖維需求領(lǐng)域突破傳統(tǒng)穿衣蓋被，向著家居家飾以及醫(yī)療衛(wèi)生、土工建筑、交通運(yùn)輸、結(jié)構(gòu)增多等更加多元化的領(lǐng)域擴(kuò)展。家用紡織品在本世紀(jì)初實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，占纖維加工量的比重從2000年19%提高到2007年33%的歷史高點(diǎn)，至今仍保持在27%。產(chǎn)業(yè)用紡織品應(yīng)用潛力穩(wěn)步釋放，占纖維加工量的比重從2000年13%提高到2019年29%。家紡及產(chǎn)業(yè)用行業(yè)立足內(nèi)需市場(chǎng)的特征更為明顯，產(chǎn)品內(nèi)需比重均明顯高于服裝行業(yè)。2019年，我國(guó)人均纖維消費(fèi)達(dá)到23公斤，是世界人均水平的1.5倍，纖維消費(fèi)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)均達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。而2000年，我國(guó)人均纖維消費(fèi)量為7.5公斤，尚未達(dá)到當(dāng)時(shí)全世界人均9.5公斤的水平。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)
二是以科技持續(xù)創(chuàng)新滿(mǎn)足內(nèi)需升級(jí)需要。紡織材料研發(fā)與應(yīng)用創(chuàng)新對(duì)于紡織行業(yè)滿(mǎn)足并引領(lǐng)內(nèi)需發(fā)揮重要作用，各種差別化、功能性纖維新材料支撐和驅(qū)動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品創(chuàng)新。精細(xì)制造、柔性制造、大規(guī)模定制以及智能制造等優(yōu)質(zhì)、先進(jìn)技術(shù)不斷升級(jí)，不僅驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)效率與產(chǎn)出品質(zhì)持續(xù)提升，在國(guó)內(nèi)制造成本大幅提升的情況下，保持了紡織服裝產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比福利，面對(duì)日趨多層次、多角度的個(gè)性化需求，紡織行業(yè)也具備了日益增強(qiáng)的快速反應(yīng)能力。
三是自主品牌取得重要發(fā)展成就。以持續(xù)提升的居民收入為基礎(chǔ)，面向城鄉(xiāng)不同消費(fèi)群體的紡織服裝自主品牌全面崛起，質(zhì)量、設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、社會(huì)責(zé)任形象等品牌構(gòu)成元素日益完善，線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋從鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)到一線(xiàn)城市的多層級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。以自主品牌為立足點(diǎn)，紡織行業(yè)獲取了更加全方位的升級(jí)發(fā)展動(dòng)力，和更加安全可控的產(chǎn)業(yè)體系立足基點(diǎn)。隨著我國(guó)決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會(huì)，下沉市場(chǎng)潛力顯著釋放，2011~2019年農(nóng)村居民人均衣著消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)11.7%，是改革開(kāi)放以來(lái)增長(zhǎng)最快的階段，高于同期城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)支出增速9個(gè)百分點(diǎn)。
四是跨行業(yè)、跨界融合創(chuàng)新穩(wěn)健起步。近年來(lái)，紡織行業(yè)與信息網(wǎng)絡(luò)、文化創(chuàng)意及其他現(xiàn)代生產(chǎn)、生活服務(wù)業(yè)的融合創(chuàng)新不斷深化，成為新時(shí)期行業(yè)更好適應(yīng)和引領(lǐng)內(nèi)需升級(jí)的主流路徑。電子商務(wù)是迄今發(fā)展成效最為顯著的領(lǐng)域，根據(jù)中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)測(cè)算，2011年我國(guó)服裝家紡產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額僅有2200億元，到2019年已達(dá)到1.7萬(wàn)億元。自2015年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開(kāi)始公布全國(guó)網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)后，穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額至2019年一直保持2位數(shù)增長(zhǎng)。
永續(xù)創(chuàng)新：以全方位、立體式內(nèi)需保障能力，高質(zhì)量融入“雙循環(huán)”新格局
黨的十九大報(bào)告指出，新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。社會(huì)矛盾轉(zhuǎn)變表明，在已經(jīng)具備的雄厚物質(zhì)基礎(chǔ)之上，提升高品質(zhì)產(chǎn)出和供給成為生產(chǎn)力發(fā)展的新方向?！笆奈濉睍r(shí)期，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)雖然仍將面臨復(fù)雜國(guó)際形勢(shì)的考驗(yàn)，但發(fā)展趨勢(shì)長(zhǎng)期向好，特別是在新冠疫情持續(xù)肆虐的情況下，我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)將成為世界經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)蘇的核心引擎。加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，著力促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更加凸顯內(nèi)需市場(chǎng)的戰(zhàn)略重要性。
我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)目前年纖維量超過(guò)3000萬(wàn)噸，位居世界首位；衣著類(lèi)商品消費(fèi)總額僅次于美國(guó)，居第二位。而在此基礎(chǔ)之上，“十四五”紡織品服裝內(nèi)需市場(chǎng)將呈現(xiàn)出增量增速放緩、以供給品質(zhì)升級(jí)驅(qū)動(dòng)總量擴(kuò)容的特點(diǎn)。
從國(guó)際比較角度，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)、日本、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家人均纖維消費(fèi)量普遍處于20~30公斤的水平，僅有美國(guó)人均纖維消費(fèi)量一度超過(guò)40公斤，但在2008年金融危機(jī)后也回落至35公斤左右。2019年，我國(guó)人均纖維消費(fèi)量已達(dá)到23公斤，從這個(gè)角度看，我國(guó)內(nèi)需纖維增量的提升速度將會(huì)逐步放緩。但從價(jià)值量角度看，2019年美國(guó)、意大利人均衣著消費(fèi)支出折合人民幣達(dá)到近8000元，德國(guó)、日本等國(guó)也普遍達(dá)到6000元以上，而我國(guó)2019年人均衣著消費(fèi)支出為1338元，城鎮(zhèn)居民也只達(dá)到1832元，表明通過(guò)附加價(jià)值提升，紡織行業(yè)在內(nèi)需市場(chǎng)中依然有廣闊作為空間。附加價(jià)值的提升既包括由科技創(chuàng)新帶來(lái)的品質(zhì)、功能附加值，也包括品牌創(chuàng)新帶動(dòng)的供給模式與服務(wù)模式創(chuàng)新附加值，以及滿(mǎn)足表達(dá)個(gè)性、愉悅精神乃至傳承民族文化需求所帶來(lái)的附加值。
圖5： 2019年我國(guó)及部分發(fā)達(dá)國(guó)家人均衣著消費(fèi)支出
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局、歐盟統(tǒng)計(jì)局、日本統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，自“十二五”時(shí)期起，我國(guó)內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)特征。2020年，我國(guó)人均衣著消費(fèi)占人均消費(fèi)支出總額的比重為5.8%，而2000~2010年這一數(shù)據(jù)一直維持在9%以上。同期，居民在改善居住、交通通信、醫(yī)療健康等方面的消費(fèi)比重上升。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)和日本人均衣著消費(fèi)占消費(fèi)支出的比重分別為2.3%和3.9%，從這個(gè)角度看，我國(guó)在全面建成小康社會(huì)基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提升人民生活水平，人均衣著消費(fèi)量的增長(zhǎng)必然放緩，價(jià)值提升則是必然的發(fā)展重點(diǎn)。
圖6： 我國(guó)人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變化情況
注：2015和2020年數(shù)據(jù)為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，1995~2010年數(shù)據(jù)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城鄉(xiāng)調(diào)查數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
“十四五”時(shí)期，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，我國(guó)將建立起更加堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施條件，更加優(yōu)越的創(chuàng)新環(huán)境，為紡織行業(yè)挖掘內(nèi)需市場(chǎng)潛力提供更加強(qiáng)有力的支撐。紡織行業(yè)開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)，有幾方面創(chuàng)新動(dòng)向值得關(guān)注：
國(guó)潮文化深度演繹。我國(guó)有3.4億90/00后人口，約占總?cè)丝谒姆种?，這個(gè)被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)原住民的群體是在我國(guó)綜合實(shí)力日益提升的國(guó)情下成長(zhǎng)起來(lái)的，切身體會(huì)到了中國(guó)制造的強(qiáng)大和華夏文明的風(fēng)雅，是未來(lái)十年的主力消費(fèi)群體，借助紡織服裝產(chǎn)品表達(dá)文化自信和民族情感的精神需求將會(huì)愈加濃烈。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年購(gòu)買(mǎi)新銳國(guó)貨品牌的消費(fèi)者中，超過(guò)50%是95后；尼爾森2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告顯示，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌；李寧登上2019紐約時(shí)裝周，被媒體普遍成為開(kāi)啟服飾國(guó)潮元年。未來(lái)國(guó)學(xué)、國(guó)藝、國(guó)樂(lè)等傳統(tǒng)文化都會(huì)以具象的符號(hào)形式呈現(xiàn)在中國(guó)品牌、中國(guó)制造的服飾和家紡產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師們還將運(yùn)用當(dāng)代潮流設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)文化蘊(yùn)含的價(jià)值理念，建立產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的情感紐帶，紡織服裝產(chǎn)品將成為表達(dá)時(shí)尚、個(gè)性、文化歸屬感等生活態(tài)度的載體，自主品牌將迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。
銀發(fā)族消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大。目前，銀發(fā)族消費(fèi)供需矛盾較為突出。根據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2017~2019年老年群體消費(fèi)金額年均復(fù)合增速高達(dá)20.9%，疫情期間消費(fèi)增速僅次于00后，然而我國(guó)老齡用品僅有2000多種，與日本逾4萬(wàn)品種相比有較大差距，豐富老齡用品供給任務(wù)較為迫切。2025年我國(guó)60歲及以上老年人口將突破3億，醫(yī)療護(hù)理、健康防護(hù)等功能性紡織品以及中老年人服飾市場(chǎng)空間廣闊。此外，銀發(fā)族擁抱數(shù)字生活的速度也超過(guò)預(yù)期。根據(jù)阿里巴巴《老年人數(shù)字生活報(bào)告》，2020年第三季度老年人使用手機(jī)淘寶APP月均活躍度高出全年齡段平均水平29.7個(gè)百分點(diǎn)，分別有71%和63%的老年人最想學(xué)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)上支付技巧。年齡剛過(guò)老齡標(biāo)準(zhǔn)的新一代老年消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)邏輯，更加關(guān)注自我，追求品質(zhì)消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)，精準(zhǔn)定位于銀發(fā)族的小而美獨(dú)角獸品牌將進(jìn)入用心即有收獲的新時(shí)代。
零售平臺(tái)極大豐富。近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，特別是疫情發(fā)生以來(lái)，適應(yīng)宅經(jīng)濟(jì)的“指尖消費(fèi)”表現(xiàn)搶眼。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《電商新生態(tài)助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇——疫情下零售消費(fèi)洞察報(bào)告》，截至2020年3月手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模超過(guò)7億，網(wǎng)絡(luò)支付和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物較2018年分別增長(zhǎng)27.9%和16.4%。隨著消費(fèi)者社交、互動(dòng)、即買(mǎi)即得等需求增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電商、社區(qū)電商、社交電商、社群電商等平臺(tái)都將獲得發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)返利、二手交易、租賃、分期、潮流搭配等多種類(lèi)型平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，紡織服裝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售渠道將極大豐富，新零售新業(yè)態(tài)將加速涌現(xiàn)。
“十四五”時(shí)期，我國(guó)將正式開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，向著逐步實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的目標(biāo)不斷前進(jìn)。堅(jiān)定立足內(nèi)需，集全產(chǎn)業(yè)鏈最新優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新成果，穩(wěn)健開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)，是紡織行業(yè)深度融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)核心切入點(diǎn)，也是紡織行業(yè)不斷完善現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，破解百年變局實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要路徑。
守正篤實(shí)，久久為功。思者常新，恒者行遠(yuǎn)！
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