“戀一張床·愛一個家”，來自中國家紡十大品牌之一、現(xiàn)代家紡業(yè)的奠基者水星家紡，啟用著名影視明星劉嘉玲代言，傳遞出一個溫馨的品牌理念。在年輕的人群越來越影響市場和品牌的發(fā)展趨勢中，水星家紡還將時尚與現(xiàn)代科技結(jié)合，由中國最大的移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道研發(fā)推出，水星家紡APP客戶端華麗上線，這樣標(biāo)志著家紡企業(yè)在面對強(qiáng)大的外來挑戰(zhàn)與內(nèi)在競爭中，抓住手機(jī)移動市場的春天，贏得新的發(fā)展機(jī)遇。
水星家紡APP客戶端成標(biāo)版：視覺美化與應(yīng)用體驗(yàn)的結(jié)合
經(jīng)過2009年一場來勢洶洶的家紡行業(yè)大洗牌之后，水星家紡成為碩果僅存的幾大著名家紡品牌之一，愈發(fā)受到中國消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。2012年，水星家紡邀請著名影星劉嘉玲傾情代言，推出了新的水星家紡品牌理念：戀上一張床，愛上一個家。再一次將其“創(chuàng)造舒適感受、提升生活品味、引領(lǐng)時尚潮流”的創(chuàng)造理念進(jìn)行傳播，闡釋了其家紡品牌的“裝飾性、實(shí)用性、保健性”。
近來，水星家紡更是將其關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到手機(jī)移動各互聯(lián)網(wǎng)，攜手中國最大的移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶端，將家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐推向了一個全新的領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國每年有近千萬對新人結(jié)婚，以每對新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計算，則每年僅此市場就有200億元的市場容量，而這個龐大市場容量的主題正是手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò)的核心人群，據(jù)此判斷水星家紡APP上線的目的還是希望與新一代的消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)良性溝通，傳遞品牌時尚、舒適、品味等理念。
水星家紡APP客戶端延續(xù)了其一貫的精美、優(yōu)雅產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格。在視覺美化方面，設(shè)計師完全遵從品牌的VI表達(dá)，與水星家紡的品牌訴求一脈相承，同時，不同于水星家紡官方網(wǎng)站的顯示方式，而根據(jù)手機(jī)的展現(xiàn)特點(diǎn)進(jìn)行改造，圖片的高清飽真帶來更加真實(shí)自然的感覺，簡潔實(shí)用的文字介紹，充分考慮了用戶使用手機(jī)查看產(chǎn)品及品牌的習(xí)慣。
另外，水星家紡APP重點(diǎn)突出品牌的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。產(chǎn)品分類十分詳細(xì)而且具有針對性，既有按照年齡層次分類的，比如青少年系列，也有按照季節(jié)分類的，比如夏令系列，還有按照功能分類的，比如靠坐墊、床墊，這樣用戶在查找所需產(chǎn)品時可以非常方便地通過“導(dǎo)航”搜尋到產(chǎn)品。在產(chǎn)品展示中，采用的是立體效果真實(shí)的“成套”展示，即主體的床墊、床被、枕墊及配套的臥具、室內(nèi)裝飾用品等，與當(dāng)下家紡行業(yè)的特點(diǎn)吻合。
水星家紡APP客戶端的上線被譽(yù)為是家紡行業(yè)APP客戶端的“標(biāo)版”，尤其是伴隨著傳統(tǒng)品牌宣傳渠道效果呈現(xiàn)下滑趨勢的情況下，手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò)越來越成為品牌搶占宣傳的新陣地。
家紡企業(yè)迎來機(jī)遇與挑戰(zhàn) 搶占手機(jī)移動市場的春天
中國最大的移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道指出，像水星家紡這樣的知名家紡品牌重視APP客戶端的發(fā)展，是與當(dāng)下手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò)的前景密切相關(guān)的。由于不受時間、空間的限制，再加上投入小、回報大，這一渠道的前景被業(yè)內(nèi)一致看好，尤其是在手機(jī)上網(wǎng)閱讀率超過網(wǎng)頁的情況下，分析人士一度認(rèn)為手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò)的營銷效果將媲美傳統(tǒng)的強(qiáng)勢媒體電視。
在內(nèi)憂外患的沖擊下，中國家紡行業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新營銷渠道的作用被不斷挖掘，搶占手機(jī)移動市場的春天已經(jīng)成為一種新的趨勢和潮流。作為擁有全球最大消費(fèi)人群的中國，在國內(nèi)家紡用品消費(fèi)觀念不斷釋放的情況下，中國家紡行業(yè)協(xié)會發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)指出，未來幾年，中國家紡市場預(yù)計將凈增加2000億-3000億元的市場，可以想見中國家紡市場的潛力十分龐大。其中，年輕人的消費(fèi)能力占據(jù)其中的大頭，尤其是婚慶以及時尚追求的需求，品牌家紡已經(jīng)成為一種文化和潮流元素，與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用人群有著極大的重合點(diǎn)：同樣追求時尚，同樣對新的產(chǎn)品消費(fèi)的欲望，而且他們更喜歡通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的分享和推薦，來決定所選的家紡品牌。
APP客戶端實(shí)現(xiàn)和承載了家紡品牌的“自營銷”功能，如同家紡品牌的一個mini版的官網(wǎng)，品牌信息、產(chǎn)品列表、預(yù)訂咨詢、最新活動、優(yōu)惠措施等等內(nèi)容都可以在該品牌的APP上得到完美展現(xiàn)，而且APP獨(dú)具的精準(zhǔn)用戶特點(diǎn)，也提升了家紡品牌APP用戶轉(zhuǎn)化為行動消費(fèi)者的比率。根據(jù)中國最大的移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道的研究發(fā)現(xiàn)，APP客戶端憑借天然的精準(zhǔn)性、位置化、長尾性、互動性以及高用戶黏性，對促成產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化具有實(shí)際影響。
當(dāng)下，受到世界經(jīng)濟(jì)形勢的影響，中國家紡企業(yè)面臨多重困境，許多企業(yè)通過各種方式，不斷提升自身出口、內(nèi)銷的雙重競爭力，整個家紡行業(yè)的洗牌局面將進(jìn)一步加劇，水星家紡等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)勢必不斷鞏固自身地位。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者更弱，如何尋求突破，手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò)的火爆或?qū)⑻峁┬碌慕梃b。 (慧聰網(wǎng))
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