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　　盡管中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展很快，但是家紡行業(yè)的品牌集中度很低，真正屬全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌缺乏。由此可見(jiàn)，正確地品牌定位是塑造家紡品牌的另一條出路。

　　近五年來(lái)，大大小小的家紡專賣店如雨后春筍般開(kāi)遍神州大地，帶來(lái)了一抹亮麗的彩虹。雖然家紡專賣店投資很大、回報(bào)期長(zhǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群體定位不是非常的清晰，但因?yàn)槭切屡d行業(yè)而得以蓬勃發(fā)展，一時(shí)間成為了投資人熱捧的焦點(diǎn)。但是由于家紡專賣店越來(lái)越多，其定位含糊，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，缺乏個(gè)性設(shè)計(jì)支持的家紡專賣店開(kāi)始出現(xiàn)惡性循環(huán)，被迫陷入價(jià)格戰(zhàn)。

　　低檔，曾經(jīng)打動(dòng)大多數(shù)消費(fèi)者的心;中檔，正成為現(xiàn)今的市場(chǎng)希望。不可否認(rèn)，中檔品牌水星家紡、盛宇家紡的出現(xiàn)給人帶來(lái)信心、希望。結(jié)合水星家紡、盛宇家紡以中檔家紡為主，針對(duì)都市生活中普通工薪階層，以及追求較高的質(zhì)量和實(shí)用性，而在價(jià)格上追求最低的等等一系列的特點(diǎn)。將其定位為“中國(guó)中檔次家紡的行業(yè)品牌”。 用細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略，尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)。使自己品牌與其他品家紡牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

　　當(dāng)然不可否認(rèn)，一個(gè)好的明星代言人能有效詮釋企業(yè)的品牌內(nèi)涵，起到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品、品牌的作用。但是，明星也不是隨隨便便就能請(qǐng)的。且不說(shuō)它的花費(fèi)高，請(qǐng)明星也要“因地制宜”，否則只是會(huì)“拔苗助長(zhǎng)”。在選擇代言人時(shí)應(yīng)該注意如下幾點(diǎn)：

　　一、明星要有與品牌相稱的知名度，如全國(guó)性品牌選擇的代言明星一般是在全國(guó)有影響力的明星。

　　二、明星的個(gè)人特質(zhì)要與品牌特質(zhì)相稱，如賈靜雯代言的盛宇家紡，賈靜雯溫馨顧家、賢慧大方的明生形象，給普通大眾帶來(lái)了的溫柔體貼感覺(jué)，體現(xiàn)出一種“家的感覺(jué)”。與盛宇家紡正要打造的：“溫馨舒適，盛宇生活;家的感覺(jué)，盛宇家紡”不謀而合。

　　三、明星不能有代言過(guò)與品牌有沖突、相近的其他產(chǎn)品，如企業(yè)不應(yīng)選擇一個(gè)代言過(guò)產(chǎn)品相近的明星代言，家紡品牌不應(yīng)選擇一個(gè)代言過(guò)家居品牌的明星代言。

　　四、明星形象要正面，不能有負(fù)面報(bào)道，一個(gè)人氣大部分來(lái)自緋聞和負(fù)面報(bào)道的明星，企業(yè)應(yīng)該敬而遠(yuǎn)之。 如南方寢飾代言人出了艷門照一事件后，使其自身品牌形象大打折扣。

　　五、明星是否具有發(fā)展的潛力，如有些“明星”雖然有一時(shí)的人氣，但缺乏發(fā)展的潛力，曇花一現(xiàn)，企業(yè)也需要考量這一因素。當(dāng)然，在實(shí)際選擇過(guò)程中，如果有其它運(yùn)作因素在內(nèi)，那么在具體選擇代言人時(shí)就是另外一個(gè)話題了。

　　總之企業(yè)在請(qǐng)明星做代言時(shí)，一定要權(quán)衡再三。特別是對(duì)于一些中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一分錢都應(yīng)花在刀刃上，才能在商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)游戲中繼續(xù)生存下去。名星代言是個(gè)好的策略，不過(guò)稍有不慎，便會(huì)滿盤皆輸。畢竟明星代言不是家紡品牌塑造的唯一方式。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，正確的品牌定位則是良好的開(kāi)端，絕不是找個(gè)明星代言或發(fā)布一些廣告就能萬(wàn)事大吉的。要想自己的產(chǎn)品能暢銷天下，不能指望于一轟一炸的明星營(yíng)銷或是漫無(wú)邊際的廣告投入。家紡企業(yè)若能正確地進(jìn)行品牌定位，就可以順利實(shí)現(xiàn)“一分錢做品牌”的超低成本品牌運(yùn)作，就如有“萬(wàn)能藥”在手。