嚴(yán)控產(chǎn)品 創(chuàng)新渠道 培育品牌
--中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華談"三品戰(zhàn)略"
"增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌"，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)"三品"專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見》以來，"三品"戰(zhàn)略，對(duì)于紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)作用更加明顯。
近期，紡織"十三五"規(guī)劃正在增補(bǔ)"三品"戰(zhàn)略的有關(guān)內(nèi)容，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室為落實(shí)這一戰(zhàn)略"火力全開"，科學(xué)統(tǒng)籌、全面規(guī)劃，加快開展各項(xiàng)工作。在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室主任、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華看來，推動(dòng)"三品戰(zhàn)略"，要牢固把握兩大抓手，一是產(chǎn)品，二是渠道。
產(chǎn)品：品質(zhì)就是生命線
"增品種"是三品戰(zhàn)略的第一個(gè)部分，對(duì)于當(dāng)前企業(yè)增新品種、加強(qiáng)研發(fā)的態(tài)度方面，楊兆華積極地表示，歷經(jīng)市場的洗禮后，企業(yè)現(xiàn)在都很重視產(chǎn)品研發(fā)的投入，無論是服裝行業(yè)還是家紡行業(yè)，企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的主動(dòng)性和積極性都在不斷提高。他強(qiáng)調(diào)，一切圍繞消費(fèi)者，從消費(fèi)者需求出發(fā)，回歸市場，加強(qiáng)市場研究、加強(qiáng)供給側(cè)改革，不斷提升企業(yè)的軟實(shí)力，才能逐步改善消費(fèi)市場供需"失配"的矛盾。
楊兆華說，產(chǎn)品是品牌的載體，作為生產(chǎn)流通的首要環(huán)節(jié)，集中體現(xiàn)了企業(yè)文化、品牌風(fēng)格、生活方式等，企業(yè)要注重增加新的產(chǎn)品品類，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。此外，產(chǎn)品由多種要素組成，其中產(chǎn)品質(zhì)量決定了產(chǎn)品價(jià)值，在增品種的同時(shí)，企業(yè)又必須注重提升產(chǎn)品品質(zhì)，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量就是企業(yè)的生命線。
面對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形勢，我們將按照"三品戰(zhàn)略"部署實(shí)施開展工作，在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)方面加強(qiáng)引導(dǎo)，在產(chǎn)品質(zhì)量方面。例如，與企業(yè)共同探討"十三五"時(shí)期產(chǎn)品的發(fā)展方向，是否應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注智能化、功能化與消費(fèi)者健康相結(jié)合的產(chǎn)品；在行業(yè)中，推行全國紡織行業(yè)質(zhì)量管理小組活動(dòng)，倡導(dǎo)企業(yè)實(shí)行精細(xì)化管理；推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測和認(rèn)證，提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等。通過發(fā)揮行業(yè)的宏觀指導(dǎo)作用，提供更加專業(yè)化、有針對(duì)性的服務(wù)，幫助企業(yè)開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，緩解當(dāng)前的供需矛盾以及消費(fèi)者對(duì)品牌粘度不高、市場占有率低等問題。
渠道：改革創(chuàng)新是關(guān)鍵
過去幾年中，以商超、百貨、直營、加盟店等經(jīng)營成本越來越高，加上電商等新渠道模式的沖擊，傳統(tǒng)渠道不再適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)達(dá)成普遍共識(shí)，渠道必須進(jìn)行改革。當(dāng)下，網(wǎng)紅、直播、奧特萊斯、社區(qū)店鋪等新模式的出現(xiàn)，正是企業(yè)為探索新渠道不斷做出的嘗試。
然而，值得注意的是，在渠道創(chuàng)新方面，企業(yè)還是存在能力較弱、影響力較小，同質(zhì)化較為嚴(yán)重的現(xiàn)象。服裝、家紡等終端消費(fèi)領(lǐng)域渠道變化迅速，未來，品牌辦將繼續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)平衡好線上與線下的發(fā)展關(guān)系，根據(jù)消費(fèi)者需求和市場變化進(jìn)行渠道選擇和創(chuàng)新，針對(duì)行業(yè)發(fā)展共性提出有效解決辦法，引導(dǎo)企業(yè)改革，共同應(yīng)對(duì)新環(huán)境。
品牌：精準(zhǔn)發(fā)力補(bǔ)短板
綜觀行業(yè)發(fā)展，過去幾十年中，市場化的運(yùn)營模式以及行業(yè)和企業(yè)對(duì)"三品"的重視，使紡織服裝、家紡領(lǐng)域涌現(xiàn)了大批具有影響力的品牌，但當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的短板，我認(rèn)為仍然是品牌，存在的問題包括沒有國際化大品牌、市場占有率低、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等，因此，我們要精準(zhǔn)發(fā)力補(bǔ)足短板。
抓好自主品牌、制造型品牌建設(shè)。品牌是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，是開拓市場的制勝關(guān)鍵，落實(shí)三品戰(zhàn)略，增品種、提品質(zhì)，更要注重培養(yǎng)企業(yè)的自主品牌建設(shè)。行業(yè)內(nèi)要鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新能力、增加研發(fā)投入，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)造更多的終端品牌。與此同時(shí)，也要關(guān)注對(duì)制造型品牌的打造。當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)一些出口型的OEM企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量好、交貨期穩(wěn)定、服務(wù)到位，具備制造型品牌的特點(diǎn)，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，我們要利用這一優(yōu)勢，打造具有中國特色的制造型品牌。
打造區(qū)域品牌，提升知名度。產(chǎn)業(yè)集群是中小品牌企業(yè)的孵化器，通過充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將區(qū)域品牌和特色產(chǎn)品緊密結(jié)合，產(chǎn)品特性將更加鮮明，區(qū)域品牌在消費(fèi)者中也將更有知名度。
改善市場環(huán)境，開創(chuàng)新品牌。當(dāng)前與品牌發(fā)展相關(guān)的市場環(huán)境、商業(yè)環(huán)境仍需要改善，例如降低中間環(huán)節(jié)費(fèi)用、將一些研發(fā)型企業(yè)納入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)范疇、國家給予企業(yè)更多的稅收優(yōu)惠等支持，為"創(chuàng)品牌"營造一個(gè)更好的氛圍。
樞紐：聯(lián)合引導(dǎo)齊發(fā)力
為落實(shí)三品戰(zhàn)略，下一步，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室將聯(lián)合中紡聯(lián)各兄弟協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮樞紐作用，共同促進(jìn)品牌工作的提升，從六大方面著手開展工作。
一是繼續(xù)開展品牌培育工作，在工業(yè)和信息化部的指導(dǎo)下，開展品牌企業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查工作，對(duì)"重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)"進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整；進(jìn)一步擴(kuò)大《紡織行業(yè)品牌培育管理體系 通用要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的宣貫實(shí)施范圍，組織企業(yè)開展品牌培育試點(diǎn)示范，建立品牌培育管理體系，開展品牌專業(yè)人才培訓(xùn)，提升關(guān)鍵環(huán)節(jié)能力建設(shè)；繼續(xù)推動(dòng)紡織行業(yè)區(qū)域品牌工作，進(jìn)一步擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，組織試點(diǎn)地區(qū)參加工信部產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點(diǎn)示范工作。
二是開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，在國家質(zhì)檢總局的指導(dǎo)下，會(huì)同專業(yè)協(xié)會(huì)和有關(guān)部門，依據(jù)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽業(yè)》國家標(biāo)準(zhǔn)，組織開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，發(fā)布中國紡織服裝品牌價(jià)值榜單。
三是會(huì)同工業(yè)和信息化部，依托紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟，開展紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)試點(diǎn)示范工作，推動(dòng)園區(qū)間交流合作。
四是組織紡織行業(yè)上下游品牌企業(yè)對(duì)接合作，以及跨界學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，推動(dòng)資源整合，分享成功經(jīng)驗(yàn)。
五是品牌宣傳推廣工作，依托中國紡織服裝品牌網(wǎng)和專業(yè)媒體，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)培育品牌企業(yè)和區(qū)域品牌地區(qū)的宣傳推廣，提升自主品牌影響力。
六是加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)研究，編制發(fā)布2016年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告，總結(jié)提煉品牌發(fā)展的新情況、新特點(diǎn)，深度剖析典型經(jīng)驗(yàn)案例，引導(dǎo)行業(yè)品牌建設(shè)。
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