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　　"展望2017年，中國經(jīng)濟(jì)已然站在新的歷史方位上：經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，五大發(fā)展理念深入人心，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革攻堅克難。全行業(yè)仍將不遺余力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與創(chuàng)新發(fā)展。"這是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在"2017行業(yè)寄語"中所講內(nèi)容。那么，在2017上海春季家用紡織品博覽會開展之際，行業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢，企業(yè)又該如何創(chuàng)新求變？

　　無論家紡企業(yè)還是行業(yè)，最終都是圍繞消費(fèi)市場的變化、圍繞用戶的需求與利益而創(chuàng)新、發(fā)展。如今，面對結(jié)構(gòu)性、階段性產(chǎn)能過剩、終端消費(fèi)者的消費(fèi)需求又日益多樣化、個性化等因素，使得企業(yè)發(fā)展前路漫漫。"2017年將會是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化之年，企業(yè)將根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，一切從滿足消費(fèi)需求出發(fā)。"楊兆華在采訪中這樣說道。

　　的確，如今結(jié)構(gòu)性、階段性產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀亟待調(diào)整。然而，某些消費(fèi)需求卻仍不能得到很好的滿足，一些消費(fèi)者需要的產(chǎn)品并不能很容易的看到或購買到。對此，楊兆華談到："我們要鼓勵企業(yè)去創(chuàng)造消費(fèi)，同時，面對消費(fèi)者生活方式的改變快速做出反應(yīng)。"這種趨勢從市場中我們也能夠感知到，例如"成品簾"的出現(xiàn)、一站式解決方案的提出、功能性家紡的深入探索，都不僅僅是在賣產(chǎn)品，更多的是售賣服務(wù)、創(chuàng)造消費(fèi)。

 

　　近年來，行業(yè)內(nèi)積極搭建設(shè)計師平臺、產(chǎn)能合作平臺，無疑都是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效舉措。據(jù)了解，從2016年行業(yè)發(fā)展情況來看，家紡庫存周轉(zhuǎn)率有所提高。正如楊兆華所說，眾多共生平臺的打造正是為了整合行業(yè)資源、加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　基于此，2017春季家紡展也做出眾多調(diào)整。"如今，展會的作用將不僅僅局限于產(chǎn)品展示、促進(jìn)交易，更深層次的是要做消費(fèi)者教育和市場引導(dǎo)。做為行業(yè)協(xié)會，我們要做的就是引導(dǎo)企業(yè)及行業(yè)，在研究消費(fèi)端的基礎(chǔ)上調(diào)整產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)。眾多抱團(tuán)發(fā)展的共生平臺無非也是在加快執(zhí)行這種理念。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方向，應(yīng)是引領(lǐng)市場、創(chuàng)造消費(fèi)、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。"楊兆華如是說。

　　楊兆華還介紹到，近年來，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢良好，個體品牌帶動區(qū)域品牌、區(qū)域品牌促進(jìn)個體品牌。今年在產(chǎn)業(yè)集群方面，特別增加了OEM展區(qū)。今后，也會在此方面繼續(xù)加大力度，逐步加強(qiáng)與上游的連接。

 

　　眾所周知，上海春季家紡展的一大特點就是以成品為主，而"成品簾"這一顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品，又怎能不在本次展會嶄露頭角。本次春季家紡展，特增加成品簾展示區(qū)域，其中包括和心、金佰利、金蟬、金貝諾、民輝、布蝶軒、法老等眾多知名品牌。成品簾展區(qū)的出現(xiàn)，正是迎合市場需求，加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)的措施與體現(xiàn)。

　　于窗簾這一品類而言，消費(fèi)者多樣化、個性化的需求已經(jīng)得以滿足。但現(xiàn)在有一部分消費(fèi)者需要簡潔的生活方式。于是，"成品簾"應(yīng)運(yùn)而生。對此楊兆華談到，成品簾的出現(xiàn)是市場倒逼的結(jié)果，成品簾的出現(xiàn)，是市場無形的手在推動，是將窗簾由個性化定制向工業(yè)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。

　　成品簾這一概念很早就已經(jīng)被提出，但并沒有形成規(guī)模。早在2016年秋季家紡展上，就已經(jīng)有企業(yè)試水成品簾，并得到不錯的反響。本次春季家紡展，特開始成品簾展區(qū)，目的則是要加強(qiáng)對消費(fèi)者的引導(dǎo)，讓消費(fèi)者知道，窗簾也可以在網(wǎng)上輕松購買。

 

　　本屆春季家紡展是重啟春季展之后第二次舉辦，很多模式還在探索之中，展會主辦方也在積極探討如何更準(zhǔn)確的滿足企業(yè)和消費(fèi)者需求。楊兆華介紹說："今天春季展，我們做了比較大的新嘗試，就是加大了對C端的宣傳。" 本次展會特開設(shè)"天貓家紡家飾-拾夢時光"展區(qū)，與天貓合作，開啟直接面向消費(fèi)者的線上通道。

　　如今，很多家紡企業(yè)已經(jīng)開始做B2C，減少加盟商，擴(kuò)大直營和線上的比重。無疑，其目標(biāo)都是在努力的靠近C端，這顯然已成為大勢所趨。從目前來看，家紡展已經(jīng)突破以往國際性、專業(yè)性、貿(mào)易性的行業(yè)優(yōu)勢，跟隨形式的變化而改變，在做B2B的同時，更加強(qiáng)了對C端的關(guān)注。"本次活動并不是噱頭，也不僅僅是促進(jìn)成交量，而是在進(jìn)行全方位的傳播，讓展會也走線上線下共通之路，多方引流、融合共生，宣傳展會平臺、宣傳品牌企業(yè)、傳播消費(fèi)方式。"楊兆華這樣說道。

　　線上線下融合發(fā)展將成為最便捷的渠道，各行各業(yè)都在探討新零售模式，新零售渠道的主要目的是加快生產(chǎn)端和消費(fèi)端的聯(lián)系。楊兆華談到："近年來，行業(yè)協(xié)會也一直在摸索，潛心研究渠道的變化，關(guān)注新渠道的影響。我們開展此次活動，其實是要放開思想，引導(dǎo)正確、健康的消費(fèi)理念，打造品質(zhì)生活。其次，也是在契合企業(yè)需求，協(xié)助企業(yè)去加大對C端的宣傳與引導(dǎo)。另外，還將促進(jìn)線上用戶提高對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注。天貓家紡家飾近年來也一直關(guān)注消費(fèi)升級，我們希望通過與天貓的合作，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)。"

　　當(dāng)然，目前有些企業(yè)已經(jīng)開始有這樣的理念，但一己之力并不能引起行業(yè)共鳴，也難以形成對消費(fèi)者的有效引導(dǎo)。例如毛巾，通過前幾年"科學(xué)使用毛巾"系列活動的大力推廣，已經(jīng)對消費(fèi)者的生活方式產(chǎn)生了有效引導(dǎo)。展會的作用是開拓市場，推廣產(chǎn)品，如今，展會已經(jīng)開始了對C端的引導(dǎo)，那么，對B端勢必會產(chǎn)生有利影響，同時，對展會影響力也將產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用。