當(dāng)下，以信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G為代表的科技創(chuàng)新浪潮，正在席卷整個世界，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深度影響著全球時尚行業(yè)的發(fā)展變化和和轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字化、信息化成為品牌轉(zhuǎn)型的重要方向，品牌需要重新思考如何打造從生產(chǎn)到營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)。11 月 22 日，2019中國紡織服裝品牌大會聚焦這一熱點話題，邀請政府部門、行業(yè)協(xié)會、優(yōu)勢品牌代表、商界領(lǐng)袖和專家學(xué)者等500余人齊聚浙江濮院，共同探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的品牌建設(shè)。
本次大會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、桐鄉(xiāng)市人民政府主辦、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會、濮院鎮(zhèn)人民政府承辦。
國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員王東，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長縱瑞龍；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華，中國紡織信息中心主任喬艷津，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會副會長賀燕麗，中國紡織信息中心副主任李斌紅，中國毛紡織行業(yè)協(xié)會副會長劉家強(qiáng)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會會長助理葉梁，中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)，東華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、上海時尚之都促進(jìn)中心主任卞向陽，中國服裝協(xié)會戰(zhàn)略推進(jìn)委員會副主任王軍；浙江省發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)處副調(diào)研員陳志軍，桐鄉(xiāng)市委常委、市政府黨組成員朱偉強(qiáng)，濮院鎮(zhèn)黨委書記、濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會主任蘇偉明等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了此次大會。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛擔(dān)任主持。
生態(tài)調(diào)整改變發(fā)展邏輯
數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是一個品牌的單打獨(dú)斗，而是需要建立一個生態(tài)圈。擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重點要擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生態(tài)系統(tǒng)。而搭建生態(tài)最重要的是開放性，資源、能力、技術(shù)、先進(jìn)的經(jīng)驗的共享，同時讓產(chǎn)業(yè)鏈多方都能夠協(xié)同，并獲得增值。而且不斷持續(xù)迭代與更新，才能讓整個生態(tài)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
浙江桐鄉(xiāng)市委常委、市政府黨組成員朱偉強(qiáng)在致辭中表示，桐鄉(xiāng)擁有6個中國紡織類產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)，特別是濮院作為“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”，目前已經(jīng)成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)集聚度最高的、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善的毛衫產(chǎn)業(yè)集聚中心和生產(chǎn)基地。紡織產(chǎn)業(yè)作為桐鄉(xiāng)的支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而桐鄉(xiāng)又是世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久舉辦地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，電子商務(wù)方興未艾，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化共同推進(jìn)下，跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為趨勢，相信未來會有深度融合。
國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員王東在致辭中從“科技、時尚、綠色”三個維度，對下一步行業(yè)品牌工作的著力點提出了明確的要求，要努力打造中國紡織服裝智慧型、創(chuàng)意型、責(zé)任型品牌。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中表示，整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生趨勢性調(diào)整，品牌的發(fā)展邏輯已經(jīng)改變。人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)在產(chǎn)業(yè)加快落地，企業(yè)的生產(chǎn)方式、運(yùn)營流程、組織架構(gòu)更加柔性化、精益化、協(xié)同化。行業(yè)智能制造深入發(fā)展，更加透明、高效的供應(yīng)鏈關(guān)系加快形成。模式創(chuàng)新快速迭代，新入口、新界面、新市場層出不窮。數(shù)字生態(tài)下“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”、“規(guī)模效應(yīng)”的形成變得更為快捷，品牌的形成周期在縮短，退出的速度在加快，從平臺品牌到網(wǎng)紅品牌，品牌模式不斷豐富。
對于品牌建設(shè)工作孫瑞哲提出了三點期望：一是構(gòu)建更高品質(zhì)、更具效率的供給體系；二是構(gòu)建更高水平、更加協(xié)同的合作體系；三是構(gòu)建更高價值、更具特色的商業(yè)模式。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華在大會現(xiàn)場發(fā)布了“2019年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”，報告顯示，2019年，中國紡織服裝品牌進(jìn)入加快調(diào)整創(chuàng)新、持續(xù)提質(zhì)增效的良性發(fā)展新階段。品牌作為拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要支撐作用持續(xù)增強(qiáng)，生存與發(fā)展的環(huán)境不斷優(yōu)化。品牌建設(shè)的國家戰(zhàn)略地位、自主品牌的社會地位進(jìn)一步鞏固提升。品牌建設(shè)給企業(yè)運(yùn)營帶來明顯競爭優(yōu)勢。調(diào)查顯示，上半年樣本企業(yè)平均主營業(yè)務(wù)收入14.7億元，利潤率達(dá)9.9%，明顯高于紡織全行業(yè)水平，主要表現(xiàn)在加強(qiáng)創(chuàng)新、關(guān)注體驗、文化賦能、戰(zhàn)略調(diào)整、區(qū)域協(xié)同五大方面?！爸袊徔椃b品牌呈現(xiàn)更加務(wù)實、積極探索、協(xié)同合力、加快創(chuàng)新調(diào)整的良性態(tài)勢，國民認(rèn)可度明顯提升，國際競爭力逐步增強(qiáng)?！?/font>
濮院鎮(zhèn)黨委書記、濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會主任蘇偉明發(fā)布“濮院時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告”。 “日出萬匹綢、嘉禾一巨鎮(zhèn)。” 作為“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”，濮院依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，正以時尚活動為載體，以“專業(yè)化、數(shù)字化、時尚化、國際化”的發(fā)展路徑，高質(zhì)量打造“中國時尚第一鎮(zhèn)”和建設(shè)“世界級時尚產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)，著力打造市場核心區(qū)、時尚智造產(chǎn)業(yè)區(qū)、時尚創(chuàng)意總部區(qū)、古鎮(zhèn)旅游度假區(qū)。此外，蘇偉明在大會期間接受記者專訪表示，品牌建設(shè)也是目前濮院重點推進(jìn)的工作，著力打造自主品牌、區(qū)域品牌、終端品牌，并推出了一系列相關(guān)規(guī)劃和政策，此次品牌大會落地濮院，也是希望通過推進(jìn)品牌建設(shè)進(jìn)一步提升濮院時尚影響力。
加快形成創(chuàng)意設(shè)計推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新動能，推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室受工信部消費(fèi)品工業(yè)司委托，已經(jīng)連續(xù)4年開展了全國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平臺）試點工作，2019年組織開展了第四批創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）評審工作，同時就第一批試點園區(qū)（平臺）進(jìn)行了復(fù)核。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長縱瑞龍現(xiàn)場發(fā)布了“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）名單（第四批）和通過復(fù)核的第一批試點園區(qū)（平臺）名單”，現(xiàn)場也為試點園區(qū)代表頒發(fā)了牌匾。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新品牌思維
伴隨5G時代的全面來臨，未來，萬物互聯(lián)、智能制造、邊緣計算等各項新技術(shù)都會逐步滲透到整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)之中，通過萬物互連，這勢必將會為紡織服裝業(yè)帶來一系列的“化學(xué)反應(yīng)”。大會主題進(jìn)入演講環(huán)節(jié)，演講嘉賓分別從人工智能、智慧零售、粉絲經(jīng)濟(jì)、品牌資產(chǎn)等方面進(jìn)行了數(shù)字化品牌建設(shè)的分享。
演講環(huán)節(jié)由中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)主持。
中國人工智能學(xué)會智能制造專業(yè)委員會副主任、e-works CEO黃培以“紡織服裝行業(yè)智能制造應(yīng)用趨勢與實踐”為題進(jìn)行了分享，他認(rèn)為智能制造是企業(yè)提升競爭力的手段而非目標(biāo)， 需要納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，各業(yè)務(wù)部門通力合作，同時這是極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是基礎(chǔ)，要覆蓋企業(yè)全價值鏈，涉及諸多支撐技術(shù)。
騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部總監(jiān)吳純澤通過分析騰訊的版圖、內(nèi)容、生態(tài)詳細(xì)解析了騰訊智慧零售解決方案，描述了一個數(shù)字化的智慧零售場景。基于騰訊大數(shù)據(jù)的用戶畫像體系為顧客進(jìn)行精準(zhǔn)分類，提供相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)，通過“私域”+“公域”立體化觸點，搭建吸粉全鏈，同時整合騰訊智慧零售能力，優(yōu)化消費(fèi)者體驗每個環(huán)節(jié)。
“粉絲營銷的黃金法則是圈層化、情感化、參與感。”粉絲工場 FANCTORY 創(chuàng)始人，深度粉銷理論體系創(chuàng)建者丁丁以“留量時代的營銷之道”為題分析了如何讓消費(fèi)者從“流動”到“留下”。這需要企業(yè)進(jìn)行認(rèn)知改變、組織變革、營銷策略和策略落地，最終要實現(xiàn)用戶粉絲化，粉絲渠道化，渠道社群化。
“品牌是資產(chǎn)，同樣的產(chǎn)品不同品牌，顧客信任感不同，購買欲望不同。”中國人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍以“品牌資產(chǎn)及其增值”進(jìn)行了分享。他認(rèn)為，品牌資產(chǎn)增值是顧客品牌知識所導(dǎo)致的對營銷活動的差異化反應(yīng)。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命，產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌永續(xù)的基礎(chǔ)。同時，品牌塑造不能沒有傳播，對品牌持續(xù)而合理的投資能使品牌形象在消費(fèi)者心目中永駐。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，品牌運(yùn)營要通過數(shù)據(jù)挖掘、客戶畫像，精準(zhǔn)營銷（創(chuàng)新、傳播、服務(wù)等），渠道短而快，時效性強(qiáng)，渠道成本低，以及線上線下結(jié)合的分銷渠道共同發(fā)力。同時他強(qiáng)調(diào)，品牌要增值還需要學(xué)會從注冊等方面進(jìn)行品牌資產(chǎn)保護(hù)。
消費(fèi)場景精益用戶運(yùn)營
和過去相比，中國消費(fèi)者的需求場景呈現(xiàn)出了一個數(shù)量級的增長，在新技術(shù)影響下，AR/VR、智能音箱、5G環(huán)境下的物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運(yùn)用，正在全面改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者對購買渠道和消費(fèi)場景也有了更高的要求。面對復(fù)雜的消費(fèi)場景，品牌必須站在整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從生產(chǎn)到觸達(dá)消費(fèi)者，創(chuàng)造一個可識別、可追溯、可分析和可互動的運(yùn)營場景，讓供應(yīng)鏈真正的數(shù)字化。
鄂爾多斯羊絨集團(tuán)品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理兼ERDOS品牌總監(jiān)戴塔娜結(jié)合企業(yè)發(fā)展分享了“一個中國品牌可持續(xù)發(fā)展的未來”，全球生態(tài)環(huán)境惡化、消費(fèi)者觀念改變，全球各大服裝品牌開始重視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對于ERDOS來說，也將構(gòu)建一個可持續(xù)發(fā)展的未來?！皟?yōu)質(zhì)的原料是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)、綠色的生產(chǎn)過程是可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)支持、環(huán)保的物流是可持續(xù)發(fā)展的保障、系統(tǒng)的品牌宣傳是可持續(xù)發(fā)展的重要延伸。”
“要建立持續(xù)信任感，要求主播既是直面消費(fèi)者的超級導(dǎo)購員，亦是有情感和信賴支持的意見領(lǐng)袖。”杭州云享文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王冬雪分享了“月銷5000萬，解密電商直播新趨勢”。她表示，天貓雙11當(dāng)天，淘寶直播帶來成交近200億，超過10個直播間引導(dǎo)過億，直播帶貨呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的爆發(fā)力。而好的直播是始終要具備用戶思維，強(qiáng)化用戶體驗、內(nèi)容生產(chǎn)力和持續(xù)信任感三個方面。
天馬云商執(zhí)行總裁馮陽松以“聚變——數(shù)字用戶資產(chǎn)運(yùn)營”進(jìn)行了分享?；谝子^千帆APP大數(shù)據(jù)監(jiān)測，他認(rèn)為中國電商發(fā)展呈現(xiàn)兩個趨勢：電商領(lǐng)域增長乏力，成為成熟和傳統(tǒng)領(lǐng)域，意味著占領(lǐng)用戶時間比搶奪用戶/流量更重要；以短視頻（網(wǎng)紅直播帶貨）等為代表的社交元素將廣泛存在，意味著占領(lǐng)情感、社群的心聯(lián)網(wǎng)電商是升級方向?！叭绾巫尶蛻魧崿F(xiàn)高復(fù)購或留存？要通過數(shù)字用戶資產(chǎn)運(yùn)營，也就是美國式會員+日本式精益+中國式社群?！瘪T陽松結(jié)合六個案例進(jìn)行了詳細(xì)解析。
主題分享結(jié)束后，主辦方組織與會代表參觀了濮院320創(chuàng)意廣場（濮院設(shè)計創(chuàng)意孵化器）。該項目是浙江省嘉興毛衫科技創(chuàng)新服務(wù)平臺的重要組成部分，2009年啟動建設(shè), 現(xiàn)有面積約1.5萬平方米，累計招駐創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)90余家，吸引來自全國各地各類電商專業(yè)技術(shù)人員350多名，被評為省級工業(yè)強(qiáng)縣（市）省級特色工業(yè)設(shè)計基地。平臺積極為入駐企業(yè)提供“保姆型服務(wù)”、“導(dǎo)師型服務(wù)”和“經(jīng)紀(jì)人型服務(wù)”等，平臺科技服務(wù)各類企業(yè)超過1000家，有力地推動了毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
隨后，國內(nèi)知名品牌藝之卉攜手濮院當(dāng)?shù)刂放茰\秋、寶莉、伊芙麗、第五大道、ANNBOOcollection ，以“針·新·時·藝”為主題的一場時尚大秀拉開“濮院之夜”，通過突破傳統(tǒng)時裝走秀的表演形式，圍繞“共建品牌數(shù)字生態(tài)”，將針織、時尚與藝術(shù)進(jìn)行巧妙無縫銜接，帶來一場美輪美奐震撼感官到心靈的視聽盛宴。從科技、時尚、綠色三個維度提煉嶄新概念、鋪陳新穎形式，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，構(gòu)筑“世界時尚策源地”。
“金頂獎”設(shè)計師、”藝之卉時尚集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)趙卉洲表示，此次攜手旗下中國原創(chuàng)設(shè)計品牌EACHWAY 2019秋冬中國魚系列亮相2019中國紡織服裝品牌大會。從中國古代非遺刺繡技術(shù)中獲取靈感，以“魚”的概念詮釋文化與傳承的意義?！皞鞒薪o予時裝升華的意義。以中國魚的形象和非遺刺繡文化詮釋當(dāng)代獨(dú)立女性新姿態(tài)，不止步于外表，沉淀于衣褶間的精神與文化更是女性心靈深處的具象表達(dá)?！?/font>
作為本土優(yōu)秀品牌代表，淺秋服飾此次也帶來了2019秋冬最新發(fā)布。其綜合部行政主管潘雪萍表示，產(chǎn)品是品牌發(fā)展的核心競爭力，通過這樣的舞臺不僅是淺秋展示自我的機(jī)會，更是一次向其他優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)的機(jī)會。
2019中國紡織服裝品牌大會就此圓滿落下帷幕，共建品牌數(shù)字生態(tài)，需要每一位行業(yè)人的力量，共同努力向世界發(fā)出中國品牌的聲音。
[編輯：田田]
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