2014家紡行業(yè)亮點(diǎn)回放
回首2014，中國家紡行業(yè)雖艱難而行，卻平穩(wěn)健康，業(yè)內(nèi)許多大事和變化可圈可點(diǎn)，標(biāo)明著行業(yè)發(fā)展的清晰軌跡。
關(guān)鍵詞：科學(xué)消費(fèi)、跨界合作、轉(zhuǎn)型升級、渠道融合、展會改革、科技創(chuàng)新、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、國際合作。
循著這些關(guān)鍵詞，讓我們一起翻閱那些值得回味的精彩。
渠道融合闖新路
2014，被稱為營銷“新渠道”的電商可謂火得讓人眼花繚亂，似乎“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。眾多家紡企業(yè)紛紛“觸電”，尚未“入圍”的觀望者，被電商之火“煎熬”得渾身發(fā)燥。
數(shù)據(jù)顯示：
2014，天貓雙十一單店銷售前20名里，家紡企業(yè)有3家入圍，羅萊第8名，水星和富安娜分別為18和19名；
2014，雙十一家紡類品牌銷售排行榜：前十排名為：1、lovo（羅萊旗下品牌），2、水星，3、富安娜，4、博洋，5、夢潔，6、多喜愛，7、恒源祥，8、羅萊，9、北極絨，10、錢皇蠶絲被。其中，三家上市公司羅萊家紡1.88億元，富安娜約1.3億元，均與去年同期相差不大，夢潔家紡約7000萬元，同比增約40%。
消息摘要：
中國紡織報稱：據(jù)江蘇監(jiān)管局不完全統(tǒng)計，截至12月上旬，南通市已有750多家家紡企業(yè)借助電商平臺拓展銷售渠道，有62家規(guī)模以上家紡企業(yè)設(shè)立電子商務(wù)營銷部門或子公司，有近6000家商鋪借助電商平臺開展網(wǎng)絡(luò)交易，交易額占銷售總額的20%以上。
海門日報報道：12月10日，阿里巴巴集團(tuán)"速賣通"賣家運(yùn)營負(fù)責(zé)人徐丹蟬等一行前來疊石橋，就家紡跨境電子商務(wù)發(fā)展與合作進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研。市委常委、海門工業(yè)園區(qū)黨工委書記祁中偉及園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)江永軍、陳愛濤、江軍、陳鑫，市商務(wù)局局長左軍等接待。
協(xié)會信息：2014年，中國家紡協(xié)會在床品、經(jīng)銷商、布藝、家紡大會等行業(yè)專業(yè)會議上均邀請了電商專家演講，從企業(yè)電商平臺建設(shè)、網(wǎng)上店鋪開設(shè)與維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)營銷技巧、電商未來發(fā)展趨勢等方面給予家紡企業(yè)全方位的指導(dǎo)。為激勵電商發(fā)展，2014年的“金銷獎”還首次設(shè)立了“全國十大電商經(jīng)銷獎”。
羅萊家紡信息：12月8日，家紡行業(yè)著名品牌羅萊家紡與新銳品牌大樸戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海羅萊國際家居生活廣場隆重舉行。依據(jù)雙方簽訂的協(xié)議，羅萊家紡將參股大樸，雙方以資本合作為契機(jī)，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，形成線上線下資源聯(lián)動的家紡立體生態(tài)圈，締造新的盈利增長模式，實(shí)現(xiàn)雙方及消費(fèi)者交互影響的多贏局面。
家紡終端門店和其他零售業(yè)一樣并不甘愿“束手就擒”，線下堅持“陣地”保衛(wèi)戰(zhàn)。為贏得陣地保衛(wèi)戰(zhàn)，眾多家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變固有思維模式，轉(zhuǎn)變落后的經(jīng)營方式，一面向著電商之路高歌猛進(jìn)，一面大力發(fā)展直營門店和提升加盟店的經(jīng)營水平。線上線下融合發(fā)展的道路已經(jīng)初見端倪。
消息摘要：
百麗絲品牌：2014年總經(jīng)銷年會上海舉行。消息稱，市場在變，時代在變，百麗絲也在變。渠道工作一直是百麗絲的重中之重，要“以結(jié)果為導(dǎo)向，加強(qiáng)對終端門店的零售管理支持，將渠道管理扁平化，渠道工作下沉終端，提升零售業(yè)績”。在渠道重點(diǎn)工作上，要做到加強(qiáng)渠道管理、形象升級、新店拓展、片區(qū)管理、價格執(zhí)行及雜牌雜品檢查、總代自營體驗(yàn)店建設(shè)等方面。
莎鯊家紡：長沙旗艦專賣店、呼和浩特旗艦專賣店等先后開業(yè)。新終端形象繼續(xù)演繹"新奢華主義"的品牌格調(diào)，將"輕松的態(tài)度享受品味的生活"的文化元素融入到每一個細(xì)節(jié)、每一種色彩中。
富安娜家紡：2014年12月5日，富安娜在長沙車站北路雍景園開設(shè)面積700多平方米的超大型家居館--富安娜長沙王府花園家居館。家居館有關(guān)負(fù)責(zé)人說：“我們在這里提供的不僅是具有藝術(shù)品位的、高質(zhì)量的商品，更希望給消費(fèi)者帶來前所未有的購物體驗(yàn)，消費(fèi)者在這里購物，感受到家的舒適氛圍，家的溫暖，享受貼心的服務(wù)，更能獲得藝術(shù)的熏陶?！?/div>
據(jù)多家企業(yè)反映，2014年，招商數(shù)量雖比往年明顯下降，但加盟店質(zhì)量有所提高，企業(yè)更注重終端門店的“成活率”。由此可見，電商的快速發(fā)展，毫不影響家紡企業(yè)對實(shí)體店的重視，他們認(rèn)為線下的“體驗(yàn)”和“情景”是電商永遠(yuǎn)不可取代的。
中國家紡協(xié)會會長楊兆華客觀地提出自己的觀點(diǎn):“電商渠道是一個發(fā)展趨勢，家紡企業(yè)不能怠慢。但是又要防止盲目進(jìn)入，應(yīng)做好各方面的準(zhǔn)備。電商不可能取代線下終端門店，但線下也要積極變革創(chuàng)新。我們應(yīng)該努力尋找到一個‘兩條腿’走路的方法，找到兩個渠道甚至是多渠道相互融合的道路?！?/div>
敬請關(guān)注 2014家紡行業(yè)亮點(diǎn)回放之五 展會改革促發(fā)展（中家紡信息部）[編輯：辛文]
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